En stjärnspäckad nigeriansk film om korruption – och en efterföljande sms-kampanj för att bekämpa regeringstransplantation – ledde till att ett rekordantal medborgare i Nigeria rapporterade korruptionshandlingar, enligt en studie i tidskriften Vetenskapens framsteg .

Den tvådelade kampanjen genererade 241 korruptionsrapporter från 106 samhällen på bara sju månader, enligt forskarna, som är baserade vid Princeton University; University of California, Los Angeles (UCLA); och Massachusetts Institute of Technology (MIT). En tidigare korruptionsrapporteringskampanj gav mindre än 140 anmälningar under ett helt år.

På uppdrag av studiens författare, filmen föreslår att människor kommer att vidta positiva åtgärder för att rapportera brott om förebilder uppmanas och ges tillgängliga vägar att göra det.

"Policybudskapet i vår studie är tydligt:​​Kampanjer ska göra det lätt för människor att göra de saker de redan är motiverade att göra, " sa Betsy Levy Paluck, professor i psykologi och offentliga angelägenheter vid Princetons Woodrow Wilson School of Public and International Affairs. "I detta fall, sms-kampanjen gjorde det gratis och enkelt för människor att svara på ett meddelande som kom till deras telefon, angående en fråga som de ansåg vara viktig. Filmen gav förebilder för andra nigerianska medborgare som rapporterade korruption via text."

Levy Paluck, som är biträdande chef för Princetons Kahneman-Treisman Center for Behavioral Science &Public Policy, genomförde studien med Graeme Blair från UCLA och Rebecca Littman från MIT. Genom deras tvådelade fältexperiment, de försökte förstå hur man kan övertala en grupp människor att prova en ny form av gemenskapsinriktad handling.

Ett sätt att förändra normuppfattningar är att lyfta fram förebilders beteende, oavsett om de är verkliga eller fiktiva. Forskarna ville utforska hur detta kunde göras genom film.

De beställde en film från IROKOTV i Nigeria, den tredje största producenten av Nollywood-filmer i Nigeria. Den två timmar långa filmen, "Vatten av guld, " skrevs av Kabat Esosa och producerades av Iroko Partners med Magic Movies Productions. Den hade två stora nigerianska stjärnor:Yemi Blaq och Mike Ezuruonye.

Filmen utspelade sig i fyra stater i sydöstra Nigeria, hem till ungefär 14,2 miljoner människor. Trots regionens rika utbud av råolja, korruption på nivå med internationella företag, Nigerias federala regering, och statliga och lokala tjänstemän har bidragit till fattigdom och underutveckling eller har inte omsatts i lokal utveckling. I dag, lokala invånare nämner korruption som det största problemet som deras land står inför.

Filmen följer berättelsen om en fattig fiskare som heter Natufe och hans bror Priye som är rikedomar. De två är nära tills Priye lämnar sin by, återvände så småningom år senare som en rik affärsman. Mot Natufes önskemål, Priye börjar arbeta med korrupta lokala politiker. Så småningom, Natufe blir frispråkig mot det korrupta system de lever i.

Forskarna rullade ut två olika versioner av filmen. I båda, ett nummer visades på skärmen fyra gånger, uppmanar tittarna att ringa en hotline för att rapportera korruption. Det stod:"Ser du korruption? Låt oss höra av dig! SMS 50500 för att rapportera korruption till Integrity Nigeria. Berätta din historia. Sms:a GRATIS. Ditt nummer hålls hemligt."

Det som skilde sig var filmens handlingslinje. I "behandlingsversionen, " Natufe och en lokal aktivist satte upp ett avgiftsfritt "kortnummer"-telefonnummer, används för masssms, för att uppmuntra samhällsmedlemmar att rapportera korruption. Detta utspelade sig i sex scener. I "placeboversionen, " den här delen av handlingen tas bort. I vissa regioner, tittarna kunde se behandlingsversionen av filmen, i andra regioner, tittarna exponerades för placeboversionen.

Den andra delen av studien involverade en masstext som skickades en slumpmässig dag till alla personer som såg filmen. Detta gjorde det möjligt för forskarna att studera effekten av meddelandet före och efter textnuffen.

Allt sagt, forskarna fick 3, 316 meddelanden från 1, 685 olika personer. Bland dessa, 241 personer skickade konkreta korruptionsrapporter som uttryckligen nämner en specifik handling, person, eller institution som hade begått tjänstefel. Människor rapporterade oftast mutor och förskingring som begåtts av politiker, rättsväsende, och de inom utbildningssektorn.

"Vi var mycket glada över att se så många människor skicka in meddelanden. När vi först beskrev kampanjen för experter och aktivister på plats i Nigeria, de trodde inte att någon skulle delta, sa Littman.

Att se förebilderna för korruptionsreportrar i filmen uppmuntrade tittarna att rapportera korruption, och separat, Personer som fick uppmuntran via sms var betydligt mer benägna att rapportera korruption. Forskarna tror att filmkampanjen kan ha orsakat rapportering på grund av en upplevd förändring i normer när det gäller samhällets ilska mot korruption.

"Vår studie visar att kampanjer kan använda känslomässiga berättelser för att mobilisera kollektiv handling, sa Paluck.

Pappret, "Motivera antagandet av nya gemenskapsinriktade beteenden:ett empiriskt test i Nigeria, " dök upp först den 13 mars online i Vetenskapens framsteg .