Matematisk analys av online parfymdata visar hur de unika doftkombinationer som finns i olika parfymer bidrar till produktpopularitet och konsumentbetyg. Vaiva Vasiliauskaite och Tim Evans från Imperial College London, STORBRITANNIEN., presentera dessa resultat i tidskriften med öppen tillgång PLOS ETT den 3 juli, 2019.

Varje parfym är en unik kombination av olika luktingredienser, oljor och kemiska molekyler, som tillsammans bildar en harmonisk arom. Lukten av en parfym beskrivs ofta med så kallade noter, som vanilj, och deras kombinationer, som mysk tillsammans med jasmin, som kallas överenskommelser. Genom att anta att en given parfym är populär till stor del på grund av dess goda lukt, forskarna försöker förstå vad som är en populär lukt. För att uppnå detta, strukturen hos parfymer och deras beståndsdelar studeras enligt principerna för ett matematiskt område som kallas komplex nätverksanalys.

För att bättre förstå hur överenskommelser bidrar till framgången för parfymer, Vasiliauskaite och Evans tillämpade komplex nätverksanalys på onlinedata på av 1, 000 anteckningar hittade i mer än 10, 000 parfymprodukter. Datauppsättningen inkluderade konsumentbetyg och information om populariteten för varje parfym.

Denna analys avslöjade vilka toner och överenskommelser som används oftare än man kan förvänta sig av en slump (är "överrepresenterade"), vilka är de mest populära, och som finns i de högst rankade parfymerna. Forskarna fann att de mest populära tonerna och de mest använda överenskommelserna inte nödvändigtvis korrelerar med de högsta parfymbetygen. Till exempel, blandningen av jasmin- och mintnoter bidrog avsevärt till högre betyg men var underrepresenterad i de studerade parfymerna.

Forskarna bestämde också vilka anteckningar, när de läggs till befintliga överenskommelser, verkade förstärka överenskommelserna mest. De fann att anteckningar med hög popularitet, som mysk och vanilj, tenderade att förstärka överenskommelser mest, liksom generiskt namngivna noter som blomnoter. Ytterligare analys visade att stora modemärken producerade många av de mest framgångsrika parfymerna, men en parfyms popularitet verkade inte vara kopplad till dess pris, inte heller när den lanserades.

Dessa fynd tyder på att komplex nätverksanalys kan vara ett användbart verktyg för parfymtillverkare för att utforska nya överenskommelser som ökar en parfyms potential för framgång.

Författarna tillägger:"Vi studerade data om parfymer och deras luktdeskriptorer-noteringar-som ett komplext nätverk för att få insikter om hur notkompositioner, kallade överenskommelser, påverka framgången för dofter. Vi fick överenskommelser som tenderar att finnas i parfymer som får betydligt fler kundbetyg, till exempel, en överenskommelse bestående av geranium, Lavendel och ekmossa. Detta arbete presenterar en ram som skulle vara ett lägligt verktyg för parfymörer att utforska ett flerdimensionellt utrymme av doftkompositioner."