Nystartade företag och entreprenörer bör lägga kraft och pengar på att skaffa varumärken, eftersom varumärken hjälper dem att lyckas på både produkt- och finansmarknader, säger forskare.

I ett dokument som presenterades idag vid Financial Management Associations årsmöte i New Orleans, forskare sa att varumärkesportföljen som innehas av ett entreprenöriellt företag är en viktig avgörande faktor för företagets eventuella framgång. Pappret, "Varumärken inom Entrepreneurial Finance, " är den första att studera varumärkesrollen för entreprenörsföretag; de flesta befintliga studier har fokuserat på patentens roll.

"Vi antog att varumärken spelar två viktiga roller:en skyddande roll, leder till bättre produktmarknadsprestanda; och en informationsroll, signalerar högre företagskvalitet till investerare, sa Qianqian Yu, biträdande professor i finans vid Lehigh University, som skrev artikeln tillsammans med Thomas Chemmanur och Harshit Rajaiya från Boston College och Xuan Tian från Tsinghua University.

Ett varumärke är en igenkännbar symbol, ord, fras, design eller annan betecknare som identifierar och särskiljer en produkt eller tjänst som produceras av ett företag från andra företags. Tänk på Starbucks eller Googles logotyper, målet "bulls-eye, " Nikes "Just Do It" slogan eller Intels "Intel Inside" slogan.

Till skillnad från patent, som främst fångar teknisk innovation, varumärken tillåter nystartade företag att differentiera sina produkter och skapa kundlojalitet genom reklam. Eftersom de är dyra att skaffa och underhålla, varumärken kan också signalera avsikten och förmågan hos ett företag att lansera och fortsätta en ny produktlinje, fungerar som en trovärdig signal om ett fast värde för investerare.

Forskare studerade sambandet mellan antalet varumärken som innehas av företag och olika aspekter av riskkapitalinvesteringar i dem; företags sannolikhet för framgångsrika avyttringar av privata företag (IPO eller förvärv); och börsintroduktionen och andrahandsmarknadsvärderingarna av den del av dessa företag som blir börsnoterade. De tittade också på institutionella investerares deltagande i dessa börsintroduktioner; företagens operativa resultat efter börsintroduktionen; och informationsasymmetrin efter börsnoteringen som dessa företag står inför.

De testade sina hypoteser med en stor och unik datauppsättning av 55, 977 varumärken registrerade av VC-stödda företag från åren 1985-2015 och data om VC-investeringar i dessa företag; data om deras exitresultat (IPO, fusion eller förvärv); och om IP-värderingar och operativa resultat efter börsintroduktionen för den del av dessa företag som blir börsnoterade.

"Vi finner att antalet varumärken som innehas av ett entreprenörsföretag är förknippat med ett större VC-investeringsbelopp fördelat på ett mindre antal finansieringsomgångar, en större sannolikhet för framgångsrik exit, högre börsintroduktion och andrahandsmarknadsvärderingar, ökat deltagande i börsintroduktionen av institutionella investerare, mindre informationsasymmetri på aktiemarknaden efter börsintroduktionen, och bättre prestanda efter börsintroduktionen, "sa forskarna.

Varumärken som innehas av ett företag hjälper det att attrahera finansiering på förmånliga villkor och är en viktig förutsägelse för dess framgång, både som privat företag och senare som offentligt företag, de hittade. Att erhålla ett varumärke signalerar en högre sannolikhet för framgång för privata investerare som riskkapitalbolag och för investerare på offentliga aktiemarknader (som institutionella investerare och potentiella köpare). sa de. Det gör det också möjligt för ett företag att prestera bättre på produktmarknaden, genom att ge det viss monopolmakt över sina produkter, vilket leder till bättre ekonomiskt resultat.

"Våra resultat belyser vikten av värdet av varumärken för entreprenörsföretag och genererar därför viktiga implikationer för entreprenörer, riskkapitalister inom private equity och offentliga investerare, " sa Yu.