Under hela covid-19-pandemin, politisk ideologi har kanske varit den starkaste prediktorn för konsumenternas uppfattningar om coronavirusets hot. Enligt en ny studie från Lehigh University College of Business, Skillnaderna mellan konservativa och liberala reaktioner på covid-19 mildras när människor upplever att viruset i sig har handlingskraft – förmågan att kontrollera sina egna handlingar och därmed utöva makt över människor.

Konservativa är i allmänhet mer känsliga för hot som är relativt höga i byråkrati, föreslå Daniel Zane, biträdande professor i marknadsföring vid Lehigh University's College of Business, och medförfattaren Luke Nowlan, biträdande professor i marknadsföring vid KU Leuven, Belgien, i sin studie.

"I samband med pandemin, du har de här spelarna – politikerna, den amerikanska allmänheten, medieorganisationer, dina grannar – det, åtminstone i förhållande till det oobserverbara viruset, ha mer byrå, säger Zane, "medan det här viruset har mindre verkan."

Enligt tidningen, "Få konservativa och liberaler att komma överens om hotet mot covid-19, " publicerad i Tidskrift för föreningen för konsumentforskning i september, konservativa tenderar att se den fria viljan som den primära drivkraften för resultat i livet, medan liberaler är mer accepterande av tanken att slumpmässighet spelar en roll. Jämfört med liberaler, konservativa tenderar att tillskriva resultat till målmedvetna handlingar. Så i samband med pandemin, de är mer benägna att skylla eventuella negativa resultat i sina liv på dessa mer agenta beslutsfattare eller andra amerikaner snarare än själva viruset.

"Enligt vår studie, konservativa kan åtminstone delvis vara mindre benägna att bära masker eftersom de inte känner sig lika hotade av själva viruset, " säger Zane. "Alla svårigheter som de möter i sina liv kring hälsa, Ekonomiska problem, till och med gå på biografer eller köpcentra, kanske inte nödvändigtvis kan spåras tillbaka till viruset för dem. Så, de känner att de inte behöver skydda sig från det."

För att få större intresse för säkerhetsåtgärder som att bära masker och ekonomiska avstängningar, Zane säger att i början av pandemin, och även nu, istället för att kasta runt statistik, Politiker och hälsotjänstemän borde ha börjat prata om viruset i termer som gav det mer handlingskraft.

"Om de pratade om att viruset har ett motiv, som en påtaglig fiende som försöker attackera människor, säger Zane, "kanske får man större inflytande från början från konservativa sida. Vi visar också i vår forskning att liberaler inte drivs bort genom att göra detta, så det verkar vara ett bra drag."