Att inkludera musik i bakgrunden av en tv-reklam kan ge en mer effektiv sportproduktreklam, enligt resultaten av en studie från Texas A&M University.

Bevisen finns i konsumenternas hjärnvågor:Studiedeltagare som visades versionen av en reklamfilm som inkluderade musik i bakgrunden hade högre känslomässig upphetsning och uppmärksamhetsnivå än de som visades en version som bara innehöll berättande. Bakgrundsmusik kan också leda till ökad varumärkesatityd och köpintention, enligt studien publicerad i International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.

Hyun-Woo Lee, en sport management forskare och biträdande professor vid institutionen för hälsa och kinesiologi inom College of Education &Human Development, sa forskargruppen använde kvantitativ elektroencefalografi (EEG) för att mäta hjärnvågorna hos kvinnor som deltog i studien. Medan samhällsvetenskapliga forskare oftare använder psykometriska mått som undersökningar, Lee sa att det kan vara svårt att fånga människors uppfattningar eller känslor i realtid med den här tekniken eftersom den är beroende av minne.

Genom att mäta undersökningsdeltagarnas hjärnvågor, Lee sa att han är säker på att resultaten visar starka bevis på att bakgrundsmusik har en övertygande effekt i sportreklam.

"Specifikt, vi fann att EEG-aktivitet i frontalloben (den främre delen av hjärnan), som är starkt förknippad med våra känslor, ökades av bakgrundsmusik, " sa Lee.

I studien användes två tv-annonser producerade av det koreanska sportvaruföretaget Prospecs som sändes 2012. De 15 sekunder långa reklamfilmerna annonserade samma löparsko för kvinnor och presenterade den sydkoreanska konståkaren YuNa Kim.

En kontrollgrupp spelade reklamfilmen med enbart berättande, och experimentgruppen såg reklamfilmen med både berättarröst och låten "Afternoon March" av Peppertones i bakgrunden.

Frontallobsregionen aktiverades mer i gruppen som tittade på annonsen med bakgrundsmusik, vilket stödjer tanken att musik framkallar känslomässig upphetsning. Attityd till varumärket och köpintentioner är en separat fråga från hjärnvågor, fastän. Eftersom dessa variabler inte kunde mätas genom EEG, de mättes via ett frågeformulär och testades utifrån hierarki-av-effektmodellen.

Köpintentionen var starkare i gruppen som såg annonsen med bakgrundsmusik. I frågeformuläret i sjugradig skala, den genomsnittliga köpintentionen för gruppen som hörde bakgrundsmusik var 4,36, medan gruppen utan musik i snitt var 3,64.

Även om resultaten ger bevis på att musik i annonser fungerar, forskarna noterade att de inte kan lova att all bakgrundsmusik kommer att vara effektiv.

"Jag skulle föreslå att det är nödvändigt att överväga och testa olika element i musik, som en viss genre, ett visst tempo, eller relationen med en produktrekrytör, gör det baserat på typen av sportprodukt eller varumärke, " sa Lee.

Lees medförfattare, kinesiologistudent Jun-Phil Uhm '23, nämnda musik som harmoniserar med annonsens bilder och budskap kan skapa en kraftfull reklamstrategi.

"Bakgrundsmusikens betydelse är särskilt sant i sportreklam, där ännu starkare effekter kan skapas genom att blanda dynamiska sportbilder med rytmisk musik, "Uhm sa. "Annonsörer kan matcha levande och bekräftande bilder av sport med lämplig bakgrundsmusik för att förbättra kundens uppfattning av budskapet."

Lee och Uhm hoppas att denna studie kommer att vara en startpunkt för mer forskning om hur musik i reklam påverkar konsumenterna.