Forskare från University of North Texas, University of Illinois i Urbana-Champaign, och University of British Columbia publicerade en ny artikel i Journal of Marketing som undersöker hur att engagera potentiella givare i kreativa aktiviteter vid insamlingsevenemang kan öka välgörenhetsgivarna.

Hur organiserar man det perfekta insamlingsevenemanget? Välgörenhetsorganisationer använder för närvarande en mängd olika strategier och taktiker för att engagera potentiella givare, allt med målet att förbättra donationsbeteenden. Det är inte förvånande att se den golfturneringen, glass social, eller sip and paint-evenemang organiseras av olika välgörenhetsorganisationer som representerar olika ändamål. En fråga som uppstår är vilka typer av aktiviteter som är mer effektiva och som är mer benägna att hjälpa organisationerna att samla in fler donationer. Denna nya studie visar att det hjälper att engagera potentiella givare genom att öka deras deltagande i kreativa aktiviteter!

Använda olika typer av kreativa aktiviteter, som att designa en kreativ t-shirt eller dekorera kakor, forskarna finner att de som deltar i sådana aktiviteter är mer benägna att donera än de som deltar i liknande, men icke-kreativ, versioner av aktiviteterna. Till exempel, de som uppmanas att dekorera en kaka så kreativt som möjligt är mer benägna att donera till välgörenhetsorganisationen än de som helt enkelt ombeds att kopiera en given kakdesign.

Som Xu förklarar, "Våra resultat visar att att införliva kreativa aktiviteter i insamlingskampanjer och välgörenhetsevenemang kan vara en hållbar marknadsföringsstrategi för ideella organisationer för att förbättra donationsbeteendet."

Välgörenhetsorganisationer kan organisera sådana evenemang personligen eller använda deras sociala medieplattformar. Till exempel, de kan bjuda in potentiella givare att delta i ett målarevenemang, organisera ett evenemang för dekoration av kakor, eller delta i andra aktiviteter som engagerar dem, fysiskt eller mentalt, att producera något nytt och kreativt. Även om det inte alltid ger kreativa resultat att erbjuda potentiella givare kreativa försäljningsställen, det spelar ingen roll.

"Så länge givare deltar i en aktivitet för att skapa något nytt och kreativt, de visar högre donationsbeteende. Det är att engagera sig i den kreativa processen som gäller! När potentiella givare deltar i kreativa aktiviteter, de känner en känsla av frihet och autonomi, vilket får dem att känna sig lyckligare och mer välgörande, säger Mehta.

Dahl tillägger att "Ett tips för välgörenhetsorganisationer är att uppmuntra deltagarna att vara så kreativa som möjligt, men inte för att betona resultat eller ge instruktioner för hur de ska genomföra aktiviteten. Till exempel, när du organiserar ett målarevenemang, några välgörenhetsorganisationer nämner att steg-för-steg-instruktioner kommer att tillhandahållas och alla kommer att måla samma bild. Vi föreslår att det kan vara en bättre strategi att tillåta friheten att måla vad som helst och att vara kreativ i processen."

Med hjälp av dessa fynd, chefer kan tänka utanför ramarna för att komma på olika typer av kreativa aktiviteter för att engagera potentiella givare. Att bjuda in potentiella givare att delta i alla typer av aktiviteter som kräver kreativt engagemang kan få potentiella givare att känna sig mer engagerade, inte alla aktiviteter skapas lika och vissa kan vara bättre än andra. Till exempel, att organisera en insamlingsgala eller ett event kan vara kostsamt, men att använda denna typ av aktivitet kan vara mer budgetvänligt.

Som ett exempel, en intressant idé vi hittade på nätet var ett "tie-dye party" där organisationer tillhandahåller vita t-shirts och tie-dye material så att deltagarna kan skapa sina egna tie-dye T-shirts. Dessa T-shirts kan sedan användas för live-auktioner. Dessutom, att delta i denna aktivitet gör en individ mer benägen att donera till välgörenhet, skapa flera strömmar av donationsbidrag.