På många sätt har resebranschen tenderat att fokusera på affärsresenärer och rikare turister, och ignorerar resenärer som backpackers som brukar resa med en stram budget och har lite att spendera på sin resa. Det finns dock en undergrupp av backpackers, informerade och utbildade och mycket aktiva på sociala medier som branschen skulle göra klokt i att hitta sätt att engagera sig med. Dessa digitala backpackers recenserar och rapporterar ofta om platserna de besöker och de sevärdheter de ser, ofta som videobloggare eller vloggare.

Forskning i International Journal of Knowledge Management in Tourism and Hospitality , har undersökt vloggande backpacker och hur några av dessa människor har blivit så kallade "influencers". Influensereffekten kan ha en positiv inverkan på turismen, särskilt om branschen kan engagera sig väl med de människor som kan uppmuntra andra att besöka en viss destination.

Hasliza Hassan från Multimedia University i Cyberjaya och Abu Bakar Sade från Universiti Putra Malaysia, båda i Selangor, Malaysia och Muhammad Sabbir Rahman från North South University i Dhaka, Bangladesh, påpekar att redan många vloggande backpackers har rekryterats som ambassadörer. För turistdestinationer i många delar av världen som kanske inte följer de vanliga kommersiella resplanerna kan detta innebära en stor boom av resor till dessa platser under de kommande åren. Detta kan hjälpa till att vända mycket av nedgången i turism orsakad av covid-19-pandemin, föreslår teamet.

Forskarna påpekar att resevloggare tenderar att ha en positiv syn på platserna de besöker, sevärdheterna de ser och maten och underhållningen de deltar i när de reser. Följare av de stora influencers förväntar sig och förutser denna positivitet, säger teamet. Förslaget från forskningen är att turistbyråer måste ha resevloggare i åtanke som digitalt kunniga allierade som kan få stöd genom ett utbud av boende och transporter och därmed ha inflytande på en viss destination eller resväg. Detta kan göra den digitala backpackern till en kraftfull komponent för marknadsföring inom rese- och turistbranschen, tillägger teamet. + Utforska vidare

Inga fler hippyspår när backpackers blir turister