Nordoststudenten Alexandra Morales influencer TikTok-sida. Kredit:Alyssa Stone/Northeastern University
Med flera sociala medieplattformar och miljontals människor som flockas online varje dag är det ingen överraskning att så många människor vill bli digitala innehållsskapare – eller ännu bättre:influencers.
En influencer är någon vars onlinevideor, foton eller poddsändningar följs, lyssnas på och litar på av en stor publik. De marknadsför såväl varumärken som nya produkter och tjänster.
Influensermarknadsföringsverksamheten, som Bloomberg rapporterar är en växande industri på 20 miljarder dollar, startade 2011 på YouTube när videojätten på sociala medier fattade beslutet att locka fler premiumannonsörer och höja kvaliteten på sin programmering, enligt Atlantic.
Detta fick YouTubes chefer att leta efter en växande klass av användare som lockade stor publik på den sociala plattformen. Dessa användare blev senare kända som "YouTube-stjärnor", själva starten för influencer marketing-verksamheten.
Än idag är ett viktigt steg för att bli en framgångsrik influencer att vara en av de första användarna på en ny social medieplattform, enligt Koen Pauwels, framstående professor i marknadsföring vid Northeastern och meddirektör för Digital, Analytics, Technology and Automation Initiative .
Facebook, Instagram, Twitter och TikTok anslöt sig för länge sedan till YouTube på influencer-arenan, men samma strategi gäller nu som för ett decennium sedan. Om det är färre människor som gör precis som du gör, desto bättre, säger Pauwels.
"Det finns en banbrytande fördel som vi kallar det", säger han. "Och sedan inom marknadsföring har vi segmenterings- och inriktningsstrategin. Du måste vara i de kanaler där din kund är. Att ha en flerkanalsstrategi hjälper dig att nå människor som annars inte skulle nås."
Amy Pei, biträdande professor i marknadsföring vid D'Amore-McKim School of Business i Northeastern, håller med om att influencers alltid måste ligga steget före sina konkurrenter, både vad gäller innehåll och plattform.
"När TikTok först dök upp (för fyra år sedan) var det inte som ett stort problem. Människor var mestadels fortfarande på YouTube eller Instagram," säger Pei. "Så om du, vid den tidpunkten, gjorde rätt bedömningssamtal eller du tog rätt chansning, migrerade du till TikTok och sedan blev du stor."
Varje social medieplattform har sin egen demografi som inkluderar ålder, kön och antal aktiva användare. Detta inkluderar TikTok, den utomordentligt populära videoappen som har fler tittare än YouTube, enligt BBC News.
Men sedan det först gjordes tillgängligt utanför Kina 2018, har TikTok fått motreaktioner från politiker runt om i världen som fruktar att användarnas data kan hamna i fel händer eller att tittarna kan formas av kinesiska propagandister, rapporterar Economist.
Redan 2020 förbjöds plattformen i Indien, vars regering hävdade att appen "stöld och i smyg överförde" användares information. Två månader senare utfärdade den tidigare presidenten Donald Trump en verkställande order som kräver att TikTok ska säljas till ett amerikanskt företag inom 45 dagar, annars står det inför ett förbud. Den verkställande ordern återkallades senare av president Joe Biden.
På grund av detta säger Pauwels marknadsföring över kanaler är särskilt viktig för TikTok-influenser.
"För bara några år sedan fanns det en möjlighet att TikTok skulle förbjudas", säger Pauwels. "Det är alltid viktigt att komma ihåg som influencer att du verkligen är beroende av plattformen, som kan förändras när som helst."
Influenser på sociala medier tjänar pengar på ett antal sätt, inklusive genom att driva sponsrat innehåll, fungera som varumärkesambassadörer och få en del av webbplatsannonseringen. Men det är inte så lätt som det ser ut.
Alexandra Morales är en nordoststudent som studerar affärsmarknadsföring och grafisk design. Hon har över en miljon följare på TikTok, men säger att det inte är det bästa beslutet att vara beroende av sociala medier som en huvudsaklig inkomstkälla.
"Jag tror att var och en kan få en stadig inkomst genom det, men det kanske inte är så givande som du tror", säger hon.
Pei föreslår att du börjar långsamt med få förväntningar.
"För alla som vill göra det här som ett heltidsjobb, som en karriär, kanske de borde ägna sig åt det, göra det som en hobby, men en mer seriös hobby, eller kanske försöka göra det på deltid ett tag , och se om de har vad som krävs eller om det är livsstilen de letar efter, säger hon. + Utforska vidare
