Cambridge Analytica hävdade på tisdagen att det var "ingen Bond-skurk" eftersom de häftigt förnekade att de hade utnyttjat Facebook-användares data för USA:s president Donald Trumps valkampanj.

Marknadsanalysföretaget betonade att det hade raderat data om Facebook-användare som erhållits i strid med det sociala nätverkets användarvillkor.

Informationen hade samlats in via en app för personlighetsprediktion utvecklad av akademikern Aleksandr Kogans forskningsföretag Global Science Research (GSR).

Cambridge Analytica (CA) insisterade på att de inte använde uppgifterna under Trumps kampanj 2016 och inte stödde den pro-Brexit-sidan i Storbritanniens folkomröstning om dess EU-medlemskap samma år.

Talesman Clarence Mitchell hävdade att företaget hade porträtterats som fienden i en James Bond-film.

"Cambridge Analytica är ingen Bond-skurk, " han sa.

"Medan inga lagar bröts, vi har erkänt var misstag har gjorts."

Han sammankallade en presskonferens i London "för att motverka några av de ogrundade anklagelserna och, uppriktigt sagt, strömmen av dåligt informerade och felaktiga spekulationer”.

CA stängde av vd Alexander Nix den 20 mars efter att det dykt upp inspelningar av honom som skröt om att företaget spelade en expansiv roll i Trumpkampanjen, gör all sin forskning, analytics samt digital- och tv-kampanjer.

I hemlig filmning som fångats av TV-kanalen Channel 4, han ses också skryta med att fängsla politiker och i hemlighet verka i val runt om i världen genom skuggiga frontföretag.

På tal om Nix, Mitchell sa:"I värsta fall gör han sig skyldig till överivrig säljare i ett försök att tydligen vinna ett kontrakt.

"Personal som såg det var förskräckt och kände inte igen Cambridge Analytica de arbetade för."

Han sa att uppgifterna som CA förvärvade från GSR endast gällde upp till 30 miljoner svarande i USA, oavsett hur många GSR som kunde få information om.

Datan som Kogan lyckades samla in genom appen testades 2014 och 2015, innan Facebook klagade på det, och visade sig vara praktiskt taget värdelös eftersom det bara var precis ovanför slumpmässiga gissningar, i statistiska termer, " sa Mitchell.

"Cambridge Analytica använde inte uppgifterna vidare. Företaget arbetade för Donald Trump i fem månader."

Men, Mitchell insisterade:"Alla förslag om att GSR Kogan-data användes i den kampanjen är helt felaktiga. Dess effektiva värdelöshet hade redan identifierats då."

Mitchell sa att CA var "extremt ledsen" att det hamnade i besittning av data som bröt mot Facebooks användarvillkor.

Om folkomröstningen om Brexit, han sa att CA ställde till Leave.EU, innan det förlorade på att bli den officiellt utsedda Leave-kampanjen, men dess bud till dem, och till andra folkomröstningskampanjer, misslyckades.

Han sa att en oberoende undersökning av företaget, utförs av en senior advokat, var nära att avsluta.

Kogan, som undervisar vid Cambridge University, berättade för ett brittiskt parlamentariskt utskott på tisdag att kritik av hans arbete från Facebook visade att den amerikanska sociala mediejätten var i "PR-krisläge".

© 2018 AFP