Det finns den del av Amazon som säljer och skickar böcker, skor, elektronik, leksaker och till och med matvaror.
Det finns den sida av Amazon som gör filmer och tv-program, e-läsare och enheter för det uppkopplade hemmet. Det finns också Amazon-verksamheten som utgör en viktig länk i den globala internetinfrastrukturen som hjälper företag och regeringar att göra affärer.
Genom att välja ett andra huvudkontor, experter säger att Amazon sannolikt kommer att söka upp det samhälle som bäst kan tjäna dess webb av företag – de som finns idag och de som Amazon har i åtanke för framtiden. Och prioritet nr 1, observatörer säger, kommer att vara talang.
Att förstå Amazons verksamhet kan ge ledtrådar om vilka typer av talanger företaget kommer att behöva i framtiden, säger observatörer.
Mike McQuaid, en public affairs-chef i Seattle och en före detta Amazon-anställd, arbetade i en division av företaget för flera år sedan. Amazon, han sa, anställer briljanta människor och flyttar snabbt.
För ett företag som rapporterade nästan 178 miljarder dollar i försäljning 2017, Amazon fungerar på många sätt fortfarande som en startup, sa McQuaid.
"Det är affärer, " han sa, "är innovation."
Amazon at heart är ett teknikföretag som råkar göra andra saker, som att producera filmer och tv-program. Det är också ett topplogistikföretag och en mästare som säljare och marknadsförare. Det är ett företag som använder ett brett spektrum av kompetenser.
"Amazon är ett ingenjörsföretag och en ingenjörskultur, sa Colin Sebastian, en senior aktieanalytiker på investeringsföretaget Baird. "Det som verkligen är unikt med deras modell är att allt utökats från deras återförsäljarmodell."
Amazon kommer sannolikt att behöva tusentals ingenjörer och mjukvaruprogrammerare bland de 50, 000 jobb säger det att det kommer att fylla under det kommande decenniet eller så. Men det kommer också att behövas företagschefer, marknadsförare, reklamexperter, advokater och revisorer som bemannar typiska företagshuvudkontor.
En analys av Atlanta Journal-Constitution tidigare i år rankade Atlanta i toppskiktet av de 20 samhällena på Amazons kortlista för flygplatsanslutningar, utbildad arbetskraft, livskvalité, mångfald och företagsklimat.
En rapport förra året från forskningsavdelningen för fastighetsserviceföretaget CBRE rankade Atlanta som nummer 5 bland de bästa nordamerikanska städerna för tekniska talanger, bakom bara San Francisco Bay Area, Seattle, New York och Washington, D.C.
Kommuner i större New York och Washington utgör fem av de 20 samhällena på Amazons kortlista.
Georgia Tech, under tiden, producerade fler studenter med ingenjörsexamen under 2015-16 än University of California i Berkeley och Stanford University tillsammans, enligt uppgifter från Nationellt centrum för utbildningsstatistik.
Delstaten Georgias bud på företaget sägs överträffa mer än 1 miljard dollar i anslag, skattelättnader och andra förmåner. Statliga tjänstemän har sagt att paketet fokuserar på arbetskraft och visar att Georgien har förmågan att upprätthålla en stabil talangpipeline.
Företag inklusive NCR, Home Depot, Honeywell och Equifax har tillkännagett stora expansioner eller forsknings- och utvecklingscentra nära Georgia Tech i Midtown för att hjälpa till att utnyttja student- och fakultetstalangen vid Tech och andra universitet i regionen.
Craig Menear, ordförande och VD för Home Depot, sa i ett nyligen genomfört redaktionsmöte med AJC att konkurrensen om tekniska talanger är intensiv. Home Depot har ett forskningscenter vid Midtowns Technology Square och ett programvaruutvecklingscampus i Cobb County.
Amazon är inte bara Home Depots främsta onlineförsäljningskonkurrent, men en rival för kvalificerade arbetare. Home Depots rekryteringspitch är att visa nya studenter och erfarna teknologer att företaget vill utveckla innovativa idéer och lösa problem.
"När du arbetar med coola och innovativa saker, folk vill vara en del av det, " han sa.
Amazons företag
Amazon säger att dess uppdrag är att vara världens mest konsumentcentrerade företag.
It's Prime-medlemstjänst är utformad för att göra verksamheten "klibbig, "för att uppvakta konsumenter med förmåner - som gratis tvådagarsfrakt, rabatter och strömmande underhållning – som får folk att köpa från Amazon.
Echo smarta högtalare, huvudsakligen artificiell intelligens-drivna personliga assistenter, kan svara på frågor, berätta skämt, spela musik och även hjälpa dig att köpa fler saker från Amazon. Dessa enheter kommer bara att bli mer sofistikerade med tiden, och kan utföra fler uppgifter, som Amazon och andra företag plöjer miljarder i utveckling.
Den här månaden, USA Today rapporterade att husbyggaren Lennar erbjuder nya hem med Wi-Fi-standard, inklusive smarta funktioner som lås, lampor, klimatkontroll och andra system som styrs av Alexa. Lennar sa att sådana funktioner nu förväntas när konsumenter antar nya enheter som drivs med artificiell intelligens.
Amazon säljer inte bara sina egna produkter på Amazon, men även tredje parts, något som faktiskt är mer lönsamt för Amazon än att sälja sina egna varor och gör mer varor tillgängliga för shoppare. Amazon säger att ungefär hälften av de varor som säljs på deras webbplats var och en över hela världen är från tredjepartshandlare, inklusive cirka 70, 000 små till medelstora företag och författare i Georgia.
Även under Amazonas paraply, är företag inklusive skohandlaren Zappos, ljudboksföretaget Audible, gourmet livsmedelsbutik Whole Foods Market, erbjudandensajten Woot.com och spelgemenskapen Twitch.
Amazon bryter inte ut ekonomiska resultat för alla sina företag. Den rapporterar resultat under tre breda kategorier:Nordamerika, Internationella och Amazon Web Services.
Dess mest lönsamma division är Amazon Web Services, som tillhandahåller molntjänster för företag och myndigheter.
Amazon byggde den verksamheten för eget internt bruk. Företaget behövde den enorma datorinfrastrukturen för att göra onlineshopping möjligt och efter att det byggt en enorm datorinfrastruktur för att driva verksamheten, Amazon bestämde sig för att kunna tjäna på att sälja den datorkraften till andra.
AWS rapporterade 17,5 miljarder dollar i försäljning 2017 – cirka 4,3 miljarder dollar i rörelseintäkter. Det står också för cirka 10 procent av Amazons totala intäkter, men det genererade mer vinst än Amazons nordamerikanska division, som producerar sex gånger försäljningen av AWS.
Webserviceavdelningen är populär bland den privata sektorn eftersom den erbjuder enorma mängder lagrings- och datorkraft och systemet är tillförlitligt, sa Josh Olson, en teknikanalytiker hos investeringsföretaget Edward Jones.
"Att bygga ut infrastrukturen har tagit år och år, mer än ett decennium att bygga ut, och det har gett dem ett betydande försprång, " Olson sa. "Det är en mycket snabbväxande marknad och de har en betydande konkurrensfördel."
E-handel har mycket låg marginal i termer av vinst, medan AWS är en kassako.
Amazon har en stark konkurrensfördel på cloud computing-marknaden och kommer att vilja fortsätta att växa för att hjälpa vinsterna från den divisionen att subventionera de andra sakerna som Amazon gör för att vinna över kunder, säger analytiker.
Det inkluderar saker som dess lukrativa Prime-medlemskapsprogram, tvådagars- och sammadagsfrakt och företagets expansiva distributionsnät.
"Det har tillåtit dem att ta fler risker, sa Olson.
Amazon har redan funnit att Georgia passar många av sina projekt.
Företaget har fler än 4, 000 anställda i Georgien, mestadels på dess uppfyllelsecentra och Whole Foods-marknaden.
Men Atlanta är också hem för en av mer än ett dussin Amazon-teknologinav i USA. Arbetare vid navet betjänar till stor del Amazons webbtjänstavdelning, enligt uppgifter från företaget.
Men AWS har också sitt östkustcampus i norra Virginia utanför Washington, D.C., som är bland utmanarna till HQ2.
©2018 The Atlanta Journal-Constitution (Atlanta, Ga.)
Distribueras av Tribune Content Agency, LLC.
