Netflix höjer sina priser i USA med 13 procent till 18 procent, den största ökningen sedan företaget lanserade sin videostreamingtjänst för 12 år sedan.

Dess mest populära plan kommer att se den största vandringen, till $13 per månad från $11. Det alternativet erbjuder HD-streaming på upp till två olika internetanslutna enheter samtidigt. Även till det högre priset, den planen är fortfarande några dollar billigare än HBO, vars streamingtjänst kostar $ 15 per månad.

De extra pengarna kommer att hjälpa till att betala för Netflix enorma investering i originalprogram och filmer och finansiera den tunga skuld som det har tagit på sig för att avvärja rivaler som Amazon, Disney och AT&T.

Medan prenumeranter kan beklaga en större månadsräkning Wall Street jublade, skickar aktier upp mer än 6 procent vid middagshandel.

Detta är fjärde gången som Netflix höjer sina priser i USA; den senaste vandringen kom i slutet av 2017 . Men detta är första gången som högre priser kommer att drabba alla 58 miljoner amerikanska abonnenter, siffran Netflix rapporterade i slutet av september.

Tidigare, Netflix hade fortsatt att erbjuda en grundläggande, 8 $ per månad streamingplan samtidigt som du höjer priserna på mer omfattande planer med bättre videokvalitet och alternativ att titta på samtidigt på olika enheter.

Den här gången, priset för den billigaste planen går upp till $ 9 per månad. En premiumplan som erbjuder ultrahög definition kommer att hoppa till $ 16 per månad från $ 14.

De nya priserna kommer omedelbart att påverka alla nya prenumeranter och rullas sedan ut till befintliga kunder under de kommande tre månaderna. Kunder i cirka 40 länder i Latinamerika där Netflix-fakturor i amerikansk valuta också kommer att påverkas, förutom viktiga internationella marknader som Mexiko och Brasilien.

Netflix hade nästan 79 miljoner prenumeranter utanför USA i september.

Högre priser kan fjärma abonnenter och möjligen till och med utlösa en våg av uppsägningar. Till exempel, Netflix möttes av en enorm motreaktion 2011 när det tog bort videoströmning från sin äldre DVD-per-posttjänst, vilket resulterade i en prishöjning på 60 procent för prenumeranter som ville behålla båda planerna. Netflix förlorade 600, 000 abonnenter – ungefär 2 procent av dess totala kunder vid den tiden – efter det bytet.

Företaget satsar nu på att det gradvis kan höja sina priser, förstärkt av en rad hyllade hits under de senaste fem åren som har inkluderat "House of Cards, " ''Orange är det nya svarta, "''Stranger Things, "''Kronan" och, senast, filmen "Bird Box".

"Vi ändrar priser då och då när vi fortsätter att investera i fantastisk underhållning och förbättra den övergripande Netflix-upplevelsen, ", säger företaget i ett uttalande.

Konsumenter har också ett ökande utbud av andra streamingalternativ.

Amazon erbjuder en streamingtjänst som en del av sitt Prime-fraktprogram för $13 per månad, eller $120 för ett årligt medlemskap. Hulu säljer en annonsfri tjänst för $12 per månad. AT&T:s WarnerMedia-enhet planerar en bredare streamingtjänst i år centrerad på HBO. Walt Disney förbereder sig för att lansera en streamingkanal i år.

Eftersom Apple också allmänt förväntas gå med i videoströmningsstriden, tävlingen om programmering gör det möjligt för toppregissörer, författare och skådespelare att ta mer betalt för sina talanger. Det har ökat den ekonomiska pressen på Netflix, som inte har fått in tillräckligt med pengar för att betala för alla sina programmerings- och andra affärskostnader.

Företaget brände ner cirka 3 miljarder dollar förra året och förväntar sig att göra det igen i år. För att kompensera det negativa kassaflödet, Netflix har lånat mycket för att betala för programmering. Los Gatos, Kalifornien, Företaget hade ackumulerat nästan 12 miljarder dollar i skulder innan de lånade ytterligare 2 miljarder dollar i ett obligationserbjudande i oktober.

Oron för den hårdnande konkurrensen och Netflix förmåga att behålla sitt nuvarande ledarskap inom videostreaming har fått företagets aktiekurs att rasa från toppen på $423,21 som nåddes i juni förra året.

Investerare reagerade entusiastiskt på tisdagens nyheter, signalerar deras övertygelse om att prisökningen inte avsevärt kommer att bromsa Netflixs abonnenttillväxt. Bolagets aktie steg med 6,5 procent till 354,79 dollar i tisdagens handel tidigt på eftermiddagen.

© 2019 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.