Netflix har tagit ledningen för streaming för att expandera till 190 marknader men står nu inför några djupt fickiga rivaler inklusive Apple och Disney
Några av de största namnen inom media och teknik förbereder sig för att övergå till streaming, i vad som kan vara en stor utmaning för marknadsledande Netflix.
Apple förväntas göra sitt drag med ett tillkännagivande den 25 mars om sina medieplaner, med en krigskassa som uppskattas till cirka 1 miljard dollar och partners inklusive stjärnor som Jennifer Aniston och regissören J.J. Abrams involverade i innehållet.
Walt Disney Co. har meddelat att sin nya streamingtjänst Disney+ kommer att lanseras i år, liksom en annan från WarnerMedia, den nyförvärvade media-underhållningsdivisionen av AT&T.
De nya aktörerna, med mer förväntat, kan lansera en formidabel utmaning för Netflix, som har cirka 140 miljoner betalda abonnenter på 190 marknader, och till andra tjänster som Amazon och Hulu.
"Det kommer verkligen att förändra branschen, sa Alan Wolk, medgrundare av konsultföretaget TVREV som följer branschen.
Wolk sa att han ser sju eller åtta mäktiga spelare i streaming vilket kommer att leda till "enorm konkurrens om nya shower och hitserier".
Dessa rivaler kommer in i segmentet som har förvandlats av den spektakulära tillväxten av Netflix och en växande rörelse hos konsumenter till on-demand-tv som levereras över internetplattformar.
Bara i USA, uppskattningsvis sex miljoner konsumenter har tappat betal-TV-paket sedan 2012, medan on-demand-tjänster som Netflix, Hulu och Amazon har stigit, enligt Leichtman Research.
Men precis som Netflix har stört traditionell "linjär" tv, Rivaler flyttar nu för att störa Netflix.
Starkt namnkännedom och eftersökt innehåll är sannolikt att göra Disney till en formidabel konkurrent inom streaming-tv
Känner smärta
Netflix kommer sannolikt att känna smärta, inte bara från de nya rivalerna, men också från förlusten av innehåll från Disneys och Time Warners stora bibliotek.
Dessa Hollywood-företag "har stora bibliotek, så kostnaden för deras innehåll är mycket lägre än vad det blir för Netflix, som måste betala för allt innehåll, sa Laura Martin, analytiker på analysföretaget Needham &Co.
"Netflix kommer att förlora prenumeranter på dessa nya aktörer, "Sa Martin.
AT&T:s WarnerMedia kommer att lansera sin tjänst senare i år som kombinerar innehållet från dess premium HBO-kanal (känd för "Game of Thrones") och det stora Time Warner-biblioteket eller filmer och shower.
Disneys tjänst kommer att ha sina filmer och TV-program, tillsammans med biblioteket den skaffar från Rupert Murdochs 21st Century Fox, ett avtal stängs under de kommande dagarna. Det inkluderar "Star Wars" och Marvel superhjältefranchises och ABC -tv -innehåll.
JP Morgan -analytiker Alexia Quadrani förutspår att Disney så småningom kommer att bli så stor som Netflix, eller ännu större genom att registrera 45 miljoner amerikanska prenumeranter och 115 miljoner internationellt.
Quadrani citerade Disneys "oöverträffade varumärkeskännedom, omfattande premiuminnehåll, och ett oöverträffat ekosystem för att marknadsföra tjänsten."
Analytikern sa att Disney drar nytta av sitt globala ekosystem som utvecklar goda kundrelationer från sina nöjesparker, hotell, kryssningar, och konsumentprodukter.
Jennifer Aniston är en av Hollywood-stjärnorna som Apple räknar med när de förbereder lanseringen av sin strömmande videotjänst
Wolk höll med om att Disney "är på en bra plats" på grund av sitt starka varumärke och innehåll men förutspådde att konsumenterna kan bli överväldigade av de växande alternativen.
"Jag tror att det kommer att bli mycket churn, ", sa Wolk. "Folk kommer att prenumerera på en tjänst för att se en show, och då blir det lätt att avboka och ta en till."
Ingen panik, än
Vissa analytiker säger att Netflix inte har någon anledning till panik – ännu.
"Netflix har tagit reda på detta företag, de vet vad konsumenterna vill ha, sa Dan Rayburn, en strömmande mediaanalytiker med Frost &Sullivan.
Men Rayburn sa att med tiden, rivaler kanske kan dra nytta av sin användarbas och infrastruktur för att äta upp Netflix fördel.
"Vad äger Netflix? Inget, " sa Rayburn.
"Om du är Amazon eller AT&T kan du ge bort det här och vara en förlustledare, det är det stora värdet. "
Fortfarande, han sa att alla företag som vill utmana Netflix måste vara "snabba och smidiga" och att det återstår att se om de äldre spelarna kan göra det.
Streamingtjänsten från AT&T:s Warner Media kommer att innehålla program från HBO som "Game of Thrones, " vars stjärna Emilia Clarke ses här
Richard Greenfield från BTIG Research ifrågasatte också de äldre underhållningsföretagens förmåga att konkurrera i världen av nya medier.
"Vi tror att äldre media har missat sitt fönster att konkurrera med Netflix (och andra tekniska plattformar) om de inte är villiga att verkligen gå all-in, " sa Greenfield i en nyligen genomförd forskningsanteckning.
"Innovatörens dilemma"
Greenfield sa att det innebär att flytta fokus bort från biljettkassan och få bättre kontroll över innehållet.
"Disney kämpar mot ett klassiskt innovatörs dilemma som gör det svårt för dem att verkligen vända sig till direkt till konsument, för att inte tala om, de och resten av äldre medier förstår inte riktigt hur viktig tekniken är för framgång i direkt-till-konsumentströmning, "Skrev Greenfield.
Daniel Ives från Wedbush Securities sa att Apple kan vara jokertecknet, men att iPhone-tillverkaren kan behöva skaffa en innehållsleverantör som CBS eller Sony Pictures för att bli en stor aktör.
Apple "spelar definitivt bakom åtta bollen i denna innehållskapprustning med Netflix, Amazon, Disney, Hulu, och AT &T/Time Warner går alla efter denna nästa konsumentgräns, "Ives sa i en anteckning till kunder.
"Även om förvärv inte har funnits i Apples kärn -DNA, klockan har slagit midnatt för Cupertino enligt vår mening och att bygga innehåll organiskt är en långsam och mödosam väg, vilket belyser det tydliga behovet för Apple att göra större, strategiska (affärer). "
© 2019 AFP
