Annonser för flygföretaget Pratt &Whitney dök upp på uppkopplingssajter
Annonser för stora amerikanska företag som General Electric och återförsäljarkedjan Lowe's dyker upp, ofta utan deras vetskap, på internetanslutningssidor, understryker annonsörernas svårigheter att kontrollera sin digitala kommunikation.
De kyska annonserna från företagens Amerika visas vid sidan av mycket explicita användarutbyten såväl som annonser för underkläder eller hotellrumsbokningstjänster online som HotelTonight, som nyligen köptes av Airbnb.
De kan hittas på appar som Bumble och Grindr som tillåter användare att utöva dejting och tillfälligt sex men fungerar under villkor som liknar de för andra teknikjättar.
Företag kanske vill undvika att associera sina produkter med tillfällig sex – eller så kanske de helt enkelt tror att sammanhanget inte matchar med marknadsföring av produkter som flygmotorer och gasturbiner, enligt marknadsföringsexperter.
Detta fungerar inte alltid, som American Bankers Association upptäckte när dess reklam dök upp på Gayromeo trots att lobbyorganisationen sa att de ville begränsa kampanjen till plattformar med finansiellt och tekniskt innehåll.
"Vi hade inte för avsikt att våra annonser skulle visas på någon webbplats eller app utanför den omfattningen och vi har vidtagit åtgärder för att förhindra en upprepning, "sa en talesman.
ABA hade använt Twitter Audience Platform, vilket gör det möjligt för annonsörer att flytta annonser som redan har dykt upp på det sociala nätverket till tusentals godkända appar.
Anställda sa att företag fick reda på att deras annonser fanns på sådana sajter efter att ha kontaktats av AFP
Annonsörer måste inaktivera den här funktionen eller blockera vissa appar för att begränsa deras exponering men det var fortfarande oklart om ABA hade förstått detta.
Twitter berättade för AFP att det erbjöd sätt för kunder att välja var deras reklam visas.
"Det är avgörande för marknadsförare att annonsera mot innehåll som är rätt för deras varumärken och vi erbjuder flera verktyg för att kontrollera var annonserna visas, " berättade en talesperson för AFP.
"Inte en del av vår strategi"
Förutom ingenjörsjätten GE och Lowe's, annonser visas också regelbundet för den mycket nedknappade konsultbehållaren McKinsey &Company och TurboTax, som säljer deklarationsförberedande tjänster.
Enligt personer med kunskap om saken, GE var inte medveten om att dess annonskampanj hade dykt upp på anslutningstjänster.
Turbintillverkaren köpte reklam på Twitter, LinkedIn och på Googles nätverk men en bugg, eller mänskliga misstag, kan ha orsakat att annonserna visas någon annanstans, utöka sin distribution online.
Flera anslutningssajter som är verksamma i USA
GE fick reda på detta efter att ha kontaktats av AFP och tillfälligt avbröt annonskampanjen.
"Denna plattform är inte en del av vår reklamstrategi, och vi har bekräftat att detta är ett isolerat fall där en tredje part av misstag placerade dessa annonser, " sa en talesman för Lowe's, USA:s näst största återförsäljare av heminredning och hårdvara.
Nå en ny publik?
Anställda på de flesta av dessa företag sa att de fick reda på att deras annonser fanns på sådana sajter efter att ha blivit kontaktade av AFP.
Jennifer Edson Escalas, professor i marknadsföring vid Vanderbilt University sa att företagens reaktion visade att annonseringstjänster på internet såldes mer baserat på konsumentprofiler än på plattformarna där annonser visas.
"Du styr inte var det är du jagar konsumenten som är din bästa målkund, " sa hon till AFP.
Enligt Hank Boyd, professor i marknadsföring vid University of Maryland, sådana företag bör analysera data som samlas in på hookup-sajter.
"Kanske du nu når en viss publik som du inte kunde nå tidigare och det är något som kan vara bra, " han sa.
© 2019 AFP
