Den här sommaren har varit ett genombrott för streaming, med den tid tittarna ägnat åt att titta på tjänster som Netflix och Hulu som överträffade sändningar och kabel-tv-nätverk i juli för första månaden någonsin.

Tittarna tillbringade 35 % av sin tid med streamers, 34 % på kabelnät och 22 % tittade på TV-sändningar förra månaden, sade Nielsen-företaget på torsdagen. Video on demand eller DVD-uppspelning stod för mycket av den andra tiden.

Juli är en ovanlig månad – TV-sändningar är i grunden på semester med lite direktsänd sport eller manusprogram och ett schema på bästa sändningstid som är fyllt med spelprogram – men det är en tydlig indikation på hur snabbt verksamheten förändras.

"Det var oundvikligt", sa David Bianculli, professor i tv-studier vid Rowan University och kritiker på NPR:s "Fresh Air". "Jag visste att det måste hända, men jag visste inte att det skulle hända så snabbt som det gjorde."

Streamings publikandel i juli ökade med 23 % jämfört med juli 2021, sa Nielsen. Broadcast-tv:s andel minskade med 10 % och kabeln med 9 %.

Streamingtjänster lärde sig av vad kabel gjorde i sin linda och använde sändningarnas lugna sommarmånader för att lägga fram några av sina bästa program, säger Brian Fuhrer, Nielsens senior vice president för produktstrategi och tankeledarskap. Nya avsnitt av "Stranger Things" enbart på Netflix stod för 18 miljarder minuters streaming, medan "Virgin River" och "The Umbrella Academy" också gjorde bra ifrån sig.

Netflix är fortfarande den bästa streamern, men den dominerar inte längre fältet som det en gång gjorde. I juli hade Hulu starka siffror för "Only Murders in the Building" och "The Bear", medan Amazon Prime slog till med "The Terminal List" och "The Boys."

Med pandemirelaterade pauser i inspelningsscheman nu i stort sett över, har streamers en eftersläpning av färskt material, sa Fuhrer.

Många tittare blev bekanta med streaming och lade till det i sina mediadieter under pandemin, sa han. De har inte tittat tillbaka. Varje vecka i juli hade fler minuter av streaming totalt än någon annan vecka som Nielsen någonsin har räknat, med undantag för veckan mellan jul och nyår förra året.

Fotbollsspelens återkomst och en ny säsong av nya manusprogram i höst borde stärka sändningsnätverken, sa Fuhrer.

Ändå är det svårt att se dem trycka tillbaka till en nivå av dominans som närmar sig något tidigare. För det första har medieföretag som äger sändningsnätverk också systerströmningstjänster – CBS och Paramount+, NBC och Peacock, till exempel – och ser generellt streaming som framtiden, sa han.

"Nätverken har gemensamt beslutat att inte bara streaming är framtiden, utan de kan inte vänta med att komma dit så fort de kan," sa Bianculli. "De gör ingenting för att sakta ner laddningen."

Fuhrer sa att det kommer att bli intressant i höst när en stor fotbollspublik återvänder till TV-sändningar för att se om dessa nätverk kommer att lägga ner mycket tid på att marknadsföra sina egna program.

"Denna månad och de kommande två till tre månaderna kan vara den mest avgörande i tv:s historia när det gäller alla medieföretag och deras strategier", sa han.

Vissa affärsexperter tror att streamingtjänster befinner sig i en pre-shakeout-period, med flera som försöker etablera sig innan branschen får veta att det bara finns så många butiker som konsumenter är villiga att betala för. Resultatet kan bli en period av konsolidering.

"Det är en fantastisk tid att vara tv-tittare," sa Bianculli, "och jag kan inte föreställa mig att det någonsin kommer att finnas en bättre tid att gå in i tv kreativt." + Utforska vidare

Nielsen säger att det kommer att rapportera om vem som tittar på streamade program

© 2022 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna. Detta material får inte publiceras, sändas, skrivas om eller omdistribueras utan tillstånd.