En "pojkklubb"-kultur och en brist på flexibilitet för arbetande mammor är två av orsakerna till en obalans mellan könen på de högst rankade positionerna i City of Londons reklamindustri – enligt ny forskning.

Pappret, "Ojämlikhet mellan könen i City of Londons reklamindustri", fokuserar på köns- och åldersbaserade former av ojämlikhet inom reklam, och den tittar på möjliga orsaker till könssegregering inom branschen.

I studien, huvudförfattare – professor Louise Crewe från School of Geography vid University of Nottingham och medförfattare Annie Wang – hävdar att medan ålder, kön och inhemska arbetsfördelningar kombineras för att förstärka ojämlikheten mellan könen inom branschen, dessa faktorer förstärks av bristande flexibilitet, koncentrationen av reklambyråer inom London samt takten i branschen.

Pojkklubbskultur"

Professor Crewe säger:"Vi valde att titta på reklamvärlden eftersom det är en särskilt insiktsfull bransch där man kan utforska samtida frågor om kön, kraft, arbete och utrymme. Det är också intressant att notera att det sätt på vilket media representerar kvinnor i branschen är djupt i strid med den faktiska verkligheten för branschens arbetskraft. Det projiceras ofta som en progressiv industri där kvinnor är synliga och jämställda – men tydligt, detta är inte fallet."

Könsuppdelningen förstärks också av en så kallad pojkklubbskultur, varvid män i branschen fortfarande tenderar att omge sig med andra män i informella nätverkssituationer.

Forskningen visar att denna typ av homosocialitet har varit avgörande för att upprätthålla sexism på arbetsplatsen, vilket har gjort det mycket svårt för kvinnliga kreativa att uppnå de mest eftertraktade rollerna.

Mönster av presenteeism, långa arbetsdagar och en manlig majoritet har blivit institutionaliserade på reklambyråer och visar få tecken på att avta.

Kan kvinnor "få allt"?

Tidningen avslöjar att även om kvinnor för närvarande går in i yrket i lika många, de har varit mycket mindre framgångsrika när det gäller att nå de högre leden i reklamvärlden. Detta är delvis ett resultat av sociala interaktioner mellan manliga kollegor, både på och utanför arbetsplatsen. Det handlar också om makt.

Studien visar att annonsanställning är beroende av långa arbetstider, homosociala beteenden och subtila former av sexism. Tagen tillsammans, exempel från den genomförda forskningen visar hur informella sociala nätverk utesluter kvinnor som försöker jonglera med ett dubbelliv med hem och arbete. Sällan, det verkar, kan kvinnor 'ha allt'.

Professor Crewe tillägger:"Medan kvinnor fortsätter att vara den primära konsumentgruppen för dessa byråer, detta skiljer sig skarpt från sysselsättningen i reklambranschen, som förblir en avgjort vit, medelklassaffär. Tills dessa utmaningar och inbyggda arbetsmetoder har åtgärdats, obalansen mellan könen i dessa branscher kommer att fortsätta."