Studiet av vidskepelse och andra extraordinära övertygelser på marknaden ger utmaningar och möjligheter för att förbättra konsumenternas välbefinnande. I "vidskepelse, Etik, och transformativ konsumentforskning, " publicerad i oktobernumret av Tidskrift för föreningen för konsumentforskning , Stuart Vyse undersöker de etiska frågor som är involverade i forskning om konsumenternas vidskepelse och hur principerna för Transformative Consumer Research kan tillämpas på detta undersökningsområde för att främja konsumenternas välfärd och hållbarhet.
Transformativ konsumentforskning (TCR) hänvisar till ett initiativ som föreslagits av marknadsföringsforskaren David Mick, där utredningar inramas av ett grundläggande problem eller en möjlighet och strävar efter att respektera och förbättra livet för konsumenterna. Till exempel, studier som antar TCR -metoden kan fokusera på utsatta konsumentgrupper, spelande, produktsäkerhet, eller ekonomiskt och medicinskt beslutsfattande.
Vyse undersöker några av konsekvenserna av att använda utilitaristiska, deontologisk, och dygd etiska standarder för vidskepelse på marknaden. Han noterar att när det gäller homeopatisk medicin, till exempel, FDA har antagit en utilitaristisk riskbaserad filosofi "som inte tar någon moralisk ställning till acceptansen för medicinska behandlingar baserade på obefogade sjukdomsteorier, "i kontrast till ett moraliskt synsätt som skulle prioritera sanning och bevis vid marknadsföring av varor och tjänster -" men från och med nu, sådana regler saknas i allmänhet, " han skriver.
Ogiltiga påståenden från marknadsförare som erbjuder vidskepliga produkter (från kaninfötter till stavkit till psykiska avläsningar) tillåts inte av någon tillsynsmyndighet, och utnyttjandet av kundernas vidskepliga övertygelser för ekonomisk vinning går inte i strid med vilseledande reklamstandarder. TCR -dygdens etiska tillvägagångssätt, Vyse säger, antar att om ett samhälle baserat på förnuftet är mer hållbart än ett som bygger på vidskepelse och ovetenskapligt tänkande, frågor uppstår om det finns en skyldighet för forskare och beslutsfattare att avskräcka från vidskepelse roll på marknaden.
Vyse föreslår att forskare mer specifikt bör identifiera irrationellt beteende. "Att undvika ett hotellrum för att det ligger på 13:e våningen eller attraheras av ett flygbolag för att deras företagsnummer helt består av lyckonummer är inte rationellt, "säger han. Istället för att anta att alla erkänner rationellt kontra irrationellt beteende, forskning på detta område kan mer konstruktivt påverka konsumenternas välbefinnande om rationaliteten i beteendet i fråga bedöms och tydligt anges.
