Forskare från Tepper School of Business vid Carnegie Mellon University publicerade ny forskning i tidskriften INFORMS Marknadsvetenskap som kastar nytt ljus över vilken inverkan Airbnb och liknande "delningsekonomi"-företag har på besöksnäringen. Resultaten tyder på att i vissa fall, närvaron av Airbnb kan hjälpa till att locka till sig mer efterfrågan på vissa marknader samtidigt som de traditionella prisstrategierna för hotell utmanas.

Studien kommer att publiceras i majupplagan av tidskriften INFORMS Marknadsvetenskap har titeln "Competitive Dynamics in the Sharing Economy:An Analysis in the Context of Airbnb and Hotels, " och är författad av Hui Li och Kannan Srinivasan från Carnegie Mellon University.

Forskarna fokuserade på inträdet av Airbnbs plattform för delningsekonomi med flexibel kapacitet och studerade dess inverkan på konkurrenslandskapet i den traditionella logibranschen med fast kapacitet. De undersökte hur delningsekonomin i grunden har förändrat hur besöksnäringen hanterar efterfrågefluktuationer och hur traditionella hotell ska svara.

Studieförfattare tog hänsyn till marknadsförhållandena, säsongsmönster, hotellpriser och kvalitet, konsumentsmink, och utbudet av Airbnb-boenden på specifika marknader. De övervägde också faktorer som Airbnbs strategi gentemot affärsresenärer, statliga bestämmelser om Airbnb, förändringar i värdkostnader på grund av skatteändringar och tredjepartstjänster, tillsammans med värdarnas professionalism.

"Vår analys fick fram ett antal insikter, " sa Li. "Till slut, vi kom fram till fyra slutsatser. Airbnb kannibaliserar hotellförsäljning, särskilt för lägre änden hotell. Andra, Airbnb kan hjälpa till att stabilisera eller till och med öka efterfrågan under högsäsong, uppväga potentialen för högre hotellpriser, vilket ibland kan vara avskräckande. Tredje, den flexibla logikapaciteten som skapas av Airbnb kan störa traditionella prisstrategier på vissa marknader, faktiskt bidrar till att minimera behovet av säsongsprissättning. Och slutligen, eftersom Airbnb riktar sig till affärsresenärer, högklassiga hotell kommer troligen att påverkas."

När det gäller frågan om kannibalisering, forskarna fann att på vissa marknader där efterfrågan är mer säsongsbetonad, hotellpriser och kvalitet är relativt lägre, och andelen fritidsresenärer är högre, konsumenter kan vara mer benägna att välja Airbnb, vilket sätter konkurrenskraftig prispress på hotellen.

Airbnbs inverkan på efterfrågan drivs av säsongsvariationer i kapaciteten. Traditionellt, Hotell har fast kapacitet och tenderar att höja priserna under högsäsong och sänka dem under lågsäsong. Men med närvaron av flexibel kapacitet från Airbnb, resenärer har fler alternativ under högsäsong, tvingar marknaden att sänka säsongspriserna. Fortfarande, under lågsäsong, som Airbnb-kapacitetskontrakt, hotell kanske inte behöver sänka sina priser avsevärt. Intressant, eftersom kapaciteten mellan Airbnb och hotell ökar med efterfrågan, att utökad kapacitet kan ha effekten att locka fler resenärer till en viss destination.

Hittills, Airbnbs försäljning kommer till stor del från fritidsresenärer som utgör 90 procent av Airbnbs försäljning. Eftersom företaget inriktar sig på affärsresemarknaden, forskarna fann att exklusiva hotell sannolikt kommer att påverkas mest, främst på grund av de högre eller lägre driftskostnaderna för Airbnb-värdar på sina marknader.

"Högklassiga hotell drar mer nytta av högre Airbnb-värdkostnader, men också lider mer av lägre Airbnb-värdkostnader, ", sa Srinivasan. "En annan anmärkningsvärd upptäckt är att fördelen med högre Airbnb-värdkostnader planar ut när kostnaderna ökar, medan förlusten från lägre Airbnb-värdkostnader fortsätter att minska när kostnaderna minskar. Detta får oss att tro att att införa strängare regler för Airbnb som höjer kostnaden för värdskapet inte hjälper hotelllönsamheten längre än en viss punkt. Än, Att minska Airbnb-värdkostnaderna kan skada hotellens lönsamhet."