En studie publicerad i Journalistikpraktik av stadsforskaren Dr Neil Thurman och medförfattaren Dr Richard Fletcher, drar slutsatsen att det är osannolikt att den uppmärksamhet som tidskrifter drar till sig via tryckta utgåvor kommer att överföras till deras onlineutgåvor när de bara går online.
I månaden Marie Claire U.K. ger ut sin sista tryckta upplaga, en ny studie frågar, "Hur påverkar en publikations publik att gå online?"
Författarna, Dr Neil Thurman, senior hedersforskare vid City, University of London, och Dr Richard Fletcher, senior forskare vid Reuters Institute for the Study of Journalism, Oxfords universitet, hade tidigare visat att U.K.s Självständig tidningen drabbades av en minskning med 81 procent av den tid publiken tillbringade med varumärket när det bara gick online 2016.
Skulle samma sak gälla mer allmänt? Att få reda på, de analyserade officiella publikdata om Nya Musical Express ( NME ), en veckovis brittisk musiktidning som endast gick online i mars 2018 efter 66 år i tryck.
De NME publiken är yngre än Den självständiga s, kanske mer sannolikt att byta till sin onlineutgåva när den tryckta versionen drogs tillbaka?
Plötsligt och påtagligt
Faktum är att Thurman och Fletcher fann att, precis som kl Den självständiga , det skedde en plötslig och betydande minskning av den totala tiden som spenderades med varumärket:uppmärksamheten som läsarna gav till NME i tryck överfördes inte online när den tryckta upplagan blev otillgänglig.
Dr Thurman säger:"Med tanke på att NME och Den självständiga skiljde sig åt på många sätt — periodiciteten och omslagspriserna för deras tryckta publikationer, deras läsardemografi, och deras innehåll, det är anmärkningsvärt att förändringar i tid som spenderats med de två märkena efter tryck var så lika."
Vad sägs om NME räckvidd? Studien rapporterar att den officiella nettoläsekretsen veckovis och månadsvis ökade efter tryckningen – med 19 procent respektive 27 procent. Dock, de NME Den genomsnittliga onlineläsaren spenderar bara cirka tre minuter i månaden med varumärket. I jämförelse med NME s tryckta läsare ägnade i genomsnitt 31 minuter i veckan åt att läsa pappersupplagan av tidningen.
Så, vad händer med den tid läsare tillbringade med en publikation i tryck efter att publikationen bara går online? Denna studie visar tydligt att de inte spenderar den tiden med onlineversionen, men det är oklart om de vänder sig till andra tryckta publikationer, eller andra onlinekällor, eller helt avstår från den typ av information de en gång konsumerade i tryck.
Författarna avslutar med att säga att "om beteendet efter trycket bevittnat vid NME och Den självständiga gäller tryckta nyheter generellt och ett indragning av tryckta publikationer leder i slutändan till en stor minskning av mängden nyheter som konsumeras, då kan konsekvenserna för samhället bli djupgående."
