En ny global studie ger en kraftfull bekräftelse på ett av de mest inflytelserika ramverken inom alla beteendevetenskaper och beteendeekonomi:prospektteori, som när den introducerades 1979, ledde till en förändring i förståelsen av de irrationella och paradoxala sätten på hur individer fattar beslut och tolkar risker med stora konsekvenser för vetenskapen, politik, och industri. Leds av en forskare från Columbia University Mailman School of Public Health, den nya studien i 19 länder och 13 språk replikerar den ursprungliga studien som gav den empiriska grunden för prospektteori. Resultat visas i Naturen Mänskligt beteende .

Utvecklad av Nobelpristagaren Daniel Kahneman och Amos Tversky, prospektteorin har kallats det mest inflytelserika teoretiska ramverket inom alla samhällsvetenskaper och populariserat begreppet förlustaversion, som säger att människor föredrar små garanterade utfall framför större riskfyllda utfall. Uppsatsen från 1979 som lanserade teorin är idag den mest citerade artikeln inom ekonomi och är bland de mest citerade inom psykologisk vetenskap.

Den nya studien ledd av Kai Ruggeri, Ph.D., biträdande professor i hälsopolitik och förvaltning, är ett robust test av prospektteori i en skala som står i proportion till dess inverkan – och det första att testa teorin i så många länder, språk, valutor, och att fokusera på teorins generaliserbarhet. Ruggeri och kollegor använde nästan identiska metoder som i den ursprungliga studien, ändrar dem endast för att göra valutavärden relevanta för ett urval 2019 inom varje land. Deltagarna presenterades för 17 hypotetiska beslut om potentiella vinster och förluster av pengar. Till exempel:Om du fick 1 USD, 000 för att spela ett spel, skulle du acceptera en 50-procentig chans att dubbla dina pengar eller en 100-procentig garanti för att få ytterligare $500? I alla, 4, 098 respondenter som besvarade alla frågorna ingick i den slutliga analysen.

Resultaten från 1979 års studie – nu bekräftade i den nya globala studien – gav upphov till prospektteori och ökade ortodoxierna kring rationella val. Bland den ursprungliga studiens resultat:människor tenderar att vara risksökande när de maximerar vinster, men riskavert när man minimerar förluster; våra inställningar kan ändras beroende på hur de renderas sekventiellt; och vi tenderar att övervikta små sannolikheter.

Forskarna fann att Kahneman och Tverskys empiriska grund från 1979 för att föreslå prospektteori i stor utsträckning replikerar i alla länder de studerade:de rapporterar en replikering på 90 procent i områden som direkt testar de teoretiska kontrasterna i hjärtat av prospektteorin. Vissa effekter var mindre starka än 1979, men forskarna säger att detta resultat kan vara mer ett bevis på hur lätt det är att komma åt deltagare 2019, snarare än att föreslå en brist i de ursprungliga studiens slutsatser. En annan möjlig förklaring – en tredjedel av de tillfrågade var medvetna om begreppet förlustaversion – visade sig endast ha en svag effekt på deras beslut.

Implikationerna av prospektteorin har varit långtgående, sträcker sig från ekonomi till beteendepsykologi, inklusive hälsobeteenden. Prospektteorin har hjälpt till att förklara varför människor underanvänder förebyggande vård inom hälsa, hur människor missförstår risker i hälsa, och hur man utformar beteendeinsatser för rökavvänjning i termer av förluster istället för vinster, bland många andra hälsorelaterade insikter.

"Vår studie ger övertygande bevis för att fortsätta att betrakta prospektteori som en hållbar förklaring av individuellt beteende, och därför värdefull för att informera offentlig politik runt om i världen, inom områden från ekonomiskt beslutsfattande till befolkningens välbefinnande, säger Ruggeri.

Peggah Khorrami, MPH '20, var en unik bidragsgivare och medförfattare till studien. Hon var den första Columbia-studenten som deltog i Junior Researcher Programme, ett globalt initiativ för forskare i tidiga karriärer inom beteendevetenskap som nu samarbetar med Columbia Global Programs. Juniorforskarprogrammet, medlemmarna var en drivande kraft för studien. För en komplett lista över alla 32 studieförfattare från 27 institutioner, hänvisa till studien om Naturen Mänskligt beteende .