Alla hjärtans dag ger bilder av blommor, choklad och presenter i alla former och storlekar från de vi älskar. Och dagens sociala normer uppmuntrar många av oss att dela vår lycka (och bilder av våra gåvor) på sociala medier. Men hur mycket spelar vår personliga och kulturella identitet en roll för hur bekväma vi är att dela dessa gåvor med världen?

Dr. Sydney Chinchanachokchai, biträdande professor i marknadsföring vid UA avslutade nyligen en serie om tre studier om hur individuell skillnad (självkonstruktioner) påverkar sannolikheten att dela/lägga ut presenter som konsumenter får från romantiska partners på olika sociala medieplattformar. Hon samarbetade med Dr. Theeranuch Pusaksrikit, biträdande professor i företagsekonomi från Chulalongkorn University i Bangkok, Thailand, att genomföra experiment som jämför sannolikheten för att dela romantiska gåvor på populära sociala medieplattformar mellan den amerikanska och asiatiska kulturen.

Särskilt, forskningen fokuserade på tre sociala medieplattformar:Facebook, Twitter och Instagram. Forskarna fann att individer med högt ömsesidigt beroende av självkonstruktion – vilket betyder att de har en högre tendens att behålla harmonin och relationen med andra människor i sina grupper (d.v.s. asiater) – är mer benägna att lägga upp bilder av de romantiska gåvorna som de fick på Facebook och Instagram jämfört med personer med hög självständighet – vilket betyder att de är mer oberoende av sin grupp och tenderar att fokusera på frihet, individualism och unikhet (dvs. amerikaner).

Även om det fanns en distinkt kontrast mellan de två kulturerna på Facebook och Instagram, forskarna hittade inte samma skillnad i gåvodelning mellan de två kulturerna på Twitter, vilket är mindre av en visuell plattform.

"Att lägga ut bilder på romantiska presenter på sociala medier har blivit ganska vanligt nu för tiden eftersom det är ett sätt att visa sin romantiska relation till allmänheten, " säger Chinchanachokchai. "Men hur oberoende vi är och hur vi ser på vår koppling till andra kan påverka hur och var vi delar. Motivationerna bakom ömsesidigt beroendes beteende förändrades också med plattformen:de postade gåvor på Facebook eftersom de kände att gåvorna skildrade deras självidentitet bland kamrater, medan inlägg på Instagram drevs av en önskan att visa upp sin sociala status."

Intressant, forskarna fann också att vilken typ av gåva man får också spelar roll. De fann att amerikaner är mer benägna att dela upplevelsemässiga snarare än materiella romantiska gåvor på Facebook och Instagram.