Kvinnor är avsevärt underrepresenterade i redaktionerna för marknadsföringsakademiska tidskrifter, och utmärkelser och erkännande gynnar män, ny forskning från University of Bath School of Management har hittat.

I deras studie "Det är svårt att vara det du inte kan se - könsrepresentation i marknadsföringens akademiska tidskrifter, " Professor Andrea Prothero i Business and Society vid University College Dublin och medforskaren professor Pierre McDonagh undersökte könsrepresentation i 20 marknadsföringsakademiska tidskrifter genom tre områden - könssammansättningen av redaktioner, specialutgåvor och prisutdelningsprocessen.

Undersökningen visade att sedan 2017 hade antalet kvinnor i redaktionsroller vuxit med 4,5 % och att antalet kvinnliga chefredaktörer hade ökat till 39 procent från 18 procent under samma period. Men män hade fortfarande 68 % av alla redaktionsroller och diskrepansen var ännu större på rådgivande styrelsenivå.

"Resultaten är skarpa, nedslående och något chockerande. Jag tror att många kanske förväntar sig att både marknadsföring och akademi ska vara progressiva områden, men 2021 är det helt enkelt inte acceptabelt till exempel, att 88 % av rådgivande styrelsemedlemmar i våra tidskrifter är män, eller att vissa tidskrifter inom vårt område aldrig har haft en kvinnlig chefredaktör, " sa McDonagh.

Prothero sa att hon och McDonagh var rörda att studera denna fråga eftersom de trodde att många forskare inte var medvetna om omfattningen av problemet med könsdiskriminering i marknadsföring av akademiska tidskrifter eller om de särskilda utmaningarna kring utmärkelser och firande av akademiska prestationer.

"Vår forskning visade också hur tidskriftsfirande också gynnar män. Specialnummer inkluderar till exempel reflektioner från tidigare redaktörer (som mestadels är män), och inbjudna kommentarer (som mestadels är män). Och, där tidskrifter och/eller deras relaterade föreningar hyllar enastående forskning genom prisprocesser, De utmärkelser som är uppkallade efter ledande personer inom området är alla uppkallade efter män!" sa hon.

McDonagh sa att han och Prothero inte argumenterade för att kvinnor medvetet utesluts från utmärkelser och erkännande, men det strukturella, systemiska och institutionella fördomar innebar att manliga kollegor var privilegierade framför kvinnor.

"Och detta naturligtvis innebär också att orättvisor och ojämlikhet för kvinnliga akademiker vidmakthålls. Vårt mål är att få forskare inom marknadsföringsakademin att tänka annorlunda om saker som är gömda i klarsynt. Vi vill också att de tillsammans med oss ​​ber om meningsfull förändring med avseende på befintlig könsdiskriminering i marknadsföringstidskrifterna, " han sa.

McDonagh sa att förlag och redaktörer borde ta fyra steg för att ta itu med frågor om könsrepresentation.

För det första, bygga in mångfald i befintliga tidskrifter, och för det andra, införa ett kvotsystem för att säkerställa mångfald av människor över de rådgivande styrelserna, manuskriptgranskningstavlor, och i roller som associerade redaktörer, medredaktörer, och chefredaktörer. Särskilt förlag, har diskuterat mer inkluderande och mångsidiga redaktioner över hela akademin, men Prothero sa att det var viktigt att gå bortom prat och implementera ny policy. Och, medan denna studie fokuserade på könsrepresentation, andra dimensioner som ras var lika viktiga.

"Som ett tredje steg, vi borde ställa obekväma frågor till ledarna inom vårt område – varför hedrar majoriteten av namngivna utmärkelser inom vårt område vita män? Vi begär utmärkelser som också hedrar de ledande färgade personerna och kvinnorna inom vårt område, han sa.

Till sist, Prothero och McDonagh uppmanade chefredaktörerna att fira de som är mindre synliga för andra.

"Vi har kvinnliga förebilder för yngre forskare för att inspirera dem till storhet, men de firas eller ingår inte vare sig i redaktioner eller i specialnummerfirande i samma utsträckning som män. Låt oss rätta till detta. Det nuvarande status quo är helt enkelt en orättvisa – alla är inte vita manliga akademiker, så varför dominerar de allt?" frågade han.