Direkta marknadsföringsinsatser för lantbruk, som bondemarknader och vägkanter, är mer framgångsrika i samhällen med fler ideella organisationer, sociala företag och kreativa industrier, enligt ett team inklusive Cornell University-forskare, som skapade en rikstäckande databas med tillgångar för att hjälpa kommuner att utforma samhällsspecifika utvecklingsplaner.

Medan många kommuner försöker uppmuntra direkt-till-konsumentmarknadsföring (DTC) – en viktig faktor i jordbrukarnas försörjning – beror framgången för deras ansträngningar på ett brett utbud av samhällsresurser, eller kapitaltillgångar, med natur- och kulturtillgångar som starkast korrelerar med jordbrukarnas framgång, forskningen hittade.

För att utforska skillnader mellan samhällen, Todd Schmit, docent vid Charles H. Dyson School of Applied Economics and Management, och kollegor vid Colorado State University och University of Missouri skapade en databas med tillgångar för varje län i USA, bryta ner dessa samhällsresurser i sex områden:Byggd, kulturell, finansiell, mänsklig, naturliga och sociala.

"Det finns en bred acceptans för idén att hållbar samhällsutveckling är beroende av denna mängd kapitaltillgångar. Men när det gäller att mäta dessa kapital, litteraturen finns överallt, ", sade Schmit. "Vissa studier kommer att använda utbildningsnivå för att mäta humankapital, men andra kommer att använda livsmedelssäkerhet, eller tillgång till sjukvård. Vi trodde, varför inte mäta alla dessa saker?"

För att skapa sin sammansatta databas, Schmit och hans kollegor samlade in data om dussintals faktorer, såsom:Antalet tillverkningsanläggningar; antalet ägarbostäder utan inteckning; och areal av jordbruksmark. All data kom från allmänt tillgängliga källor som US Census och US Department of Agriculture (USDA).

Sedan använde de sin nya databas för att utvärdera DTC-gårdsmarknadsföring mot samhällets kapitalandelar i en artikel som publicerades den 2 juli i tidskriften Livsmedelspolitik :"Mäta lager av gemenskapsförmögenhet och deras koppling till matsysteminsatser på landsbygden och i städer."

De hittade, som förväntat, att höga nivåer av naturkapital, särskilt jordbruksmark, korrelerade positivt med DTC-gårdsmarknadsföring. Men de hittade också ett positivt samband med kulturellt kapital:samhällen med fler ideella organisationer, sociala företag och kreativa industrier hjälper jordbrukare att blomstra i direkt marknadsföring.

"Konstcentrerade företag, museer, teatrar, symfonier, arkitektbyråer — det fanns en mycket kompletterande effekt, " Sade Schmit. "Kanske är bondemarknader värd för musiker eller konstförsäljare och det gör bondemarknaden till ett större drag för konsumenterna? Eller kanske för att folk kommer till samhällen för att besöka ett konstgalleri eller gå till ett museum, de säger, "Väl, låt oss gå över till bondemarknaden, för, och gör en dag av det."

Schmit sa att han hoppas att den nya databasen kommer att vara till hjälp för samhällsplanerare och andra forskare som studerar en mängd olika frågor som är viktiga för regional utveckling.

"Med denna tidning, vi ville visa upp en tillämpning av dessa kapitalstockar, men vårt större syfte är att tillhandahålla denna data för andra att använda i vilken tillämpning de vill:fetma, barnnäringsprogram, planering av infrastrukturinvesteringar, bevarande skydd, " sa han. "Vi vill att folk ska använda denna data."

Medförfattare Becca Jablonski, en Cornell alun och en docent i jordbruks- och resursekonomi vid Colorado State University, hoppas att databasen kommer att göra det möjligt för forskare och planerare att utforma ekonomisk utvecklingspolitik som är mer framgångsrik eftersom de är gemenskapsspecifika.

"Ofta sätter beslutsfattare strategier för att stödja samhällsekonomisk utveckling på federal nivå utan full hänsyn till det faktum att olika typer av program och initiativ kommer att ha olika effekter på olika platser baserat på de komparativa fördelarna med en viss plats - vad de gör bättre än andra platser, " Sa Jablonski. "Vi hoppas att den här databasen över bestånden av gemenskapstillgångar kan hjälpa beslutsfattare att mer eftertänksamt reflektera över deras unika styrkor och möjligheter."