Mobila enheter har blivit en viktig visningsplattform för filmer de senaste åren. Verkligen, för många konsumenter är de den huvudsakliga försäljningsställen för sådant innehåll som traditionell film och tv blir mindre attraktiva för dem av en mängd olika skäl, såsom kostnad, tillgänglighet, och innehållstillgänglighet.

Ny forskning inom International Journal of Mobile Communications tittar på de olika vägarna företagens marknadsavdelningar kan ta när det gäller att marknadsföra filminnehåll till mobilanvändare. Webben, sociala media, varumärkesutbyggnad, elektronisk mun till mun, och timing och regionala "windowing"-strategier granskas alla för att avgöra vilken tidpunkt för marknadsföring som fungerar bäst i den mobila världen och vilka tillvägagångssätt som sannolikt kommer att vara mindre framgångsrika.

Sang-Hyun Nam från Korea Foundation for International Culture Exchange, Hun Kim och Byeng-Hee Chang från Sungkyunkwan University i Seoul, Sydkorea, och Sylvia Chan-Olmsted från University of Florida, Gainesville, USA har baserat den aktuella studien på filmindustridata från Sydkorea. Teamet påpekar att detta land har en av de mest etablerade mobilindustrierna och är den första marknaden i världen som närmar sig mobilmättnad. Andra länder, man kan föreslå, håller alltid på med de tekniska framstegen i Sydkorea. Som sådan, Att förstå företagens framgångar och misslyckanden där samt konsumenternas reaktion och beteende kan vara ett sätt att förutsäga vad som kan hända i framtiden någon annanstans.

Teamet rapporterar att vissa webbinnehållsaktiviteter, varumärkesförlängningar, kändis och star power, uppföljare, och filmlängd kan avsevärt påverka prestandan för en film på mobila plattformar. De fann också att det fanns tydliga skillnader i effekten av varje marknadsföringsmetod beroende på vilken plattform som användes. Webbplatsens innehåll och aktivitet fortsätter att spela en viktig roll i prestandan för filmsläpp på mobila plattformar genom att ge konsumenterna förhandsinformation och insikter om en given filmrelease.

Sociala medier och eWOM tillhandahåller en typ av referentgranskning som engagerar förmodade konsumenter innan en film när en film redan har skapat lite buzz online. Dock, detta buzz översätts inte till användning på mobila plattformar på det sätt som det en gång gjorde med biopremiär av filmer. Allt bidrar till varumärket för en filmstjärnor. Verkligen, den aktuella studien har visat att de mest effektiva verktygen är filmstjärnorna själva och förekomsten av uppföljare. Det är dessa faktorer som påverkar mobiltittarna mest när det gäller om de kommer att titta på en viss release.

"Våra resultat här bekräftar att varumärkesutvidgningen, särskilt via co-branding med stjärnor och antagandet av en etablerad filmfranchise, gynnar filmmarknadsförare genom att positivt utnyttja det befintliga kapitalet för att påverka konsumenternas attityder, kvalitetsuppfattningar, och köpavsikter mot den utökade produkten, " skriver laget.