En studie publicerad i International Journal of Electronic Marketing and Retailing har gett nya insikter om påverkare på sociala medier, särskilt med fokus på dem inom dammodesektorn på den välkända bild- och videodelningsplattformen Instagram.
I en avvikelse från tidigare studier har Jens K. Perret från International School of Management i Köln, Tyskland, använt nätverksstatistik och centralitetsmått för att etablera en modell av influencer-viktighet inom sitt nätverk.
Perret analyserade data från 255 influencers under en fyraårsperiod. Influencers definieras löst som individer, eller till och med företag, som har en betydande onlinenärvaro och inflytande på en eller flera sociala medieplattformar. De har vanligtvis ett stort antal följare och en hög nivå av engagemang med den publiken när det gäller deras delning av innehåll och godkännande av deras fans.
Ämnen som mode, skönhet, livsstil, fitness och spel har många framstående influencers. Influencers arbetar ofta med varumärken för att marknadsföra produkter eller tjänster till sina följare, och kan därför ha en viktig effekt på marknadsföringsstrategier för företag.
Arbetet har hittat fyra huvudfaktorer som bidrar till en influencers betydelse:följare, räckvidd, engagemangsgrad och inläggsfrekvens. Genom regressionsanalys och artificiella neurala nätverk undersökte Perret hur konsekventa dessa faktorer var när det gäller att påverka influencerns relationer.
De praktiska konsekvenserna av arbetet är att det erbjuder en metodik för att utvärdera en influencers betydelse med hjälp av lättillgängliga mått. Detta kan effektivisera urvalsprocessen för influencers för företag som vill rekrytera influencers för sina marknadsföringskampanjer. Det ger också solida bevis som skulle kunna användas i förhandlingar om rättvis kompensation mellan företag och influencers.
Medan studien fokuserade på Instagram kunde samma tillvägagångssätt fungera lika bra med andra sociala medieplattformar och till och med i andra kulturella sammanhang. Detta kan öppna upp möjligheten till relaterad forskning om sociala mediers dynamik och influencer marketing.
