Forskning publicerad i tidskriften World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development har tittat på konsumenternas attityder till naturligt färgade bomullskläder. Studien fann att konsumenterna är villiga att betala mer för en grönare T-shirt, mitt i ökande oro över miljöpåverkan från konventionell bomullsbearbetning.
SOM. Dishoja, Nisha Bharti och Sushant Malik från Symbiosis Institute of International Business vid Symbiosis International (Deemed University) i Pune, Maharashtra, Indien, använde dataanalystekniker, inklusive beslutsträd och klusteranalys, för att avslöja att en ganska betydande andel av de tillfrågade till sin undersökning om konsumenternas attityder uttryckte intresse för att köpa naturligt färgade bomullskläder – 28 % av konsumenterna, fann de, var villiga att betala en premie på upp till 15 % för sådana produkter.
Naturligt färgad bomull är tilltalande för en viss typ av konsument eftersom den överensstämmer med deras miljömässiga attityder mer än de konventionella metoder som används av textilfärgningsindustrin. Det finns också föreställningar om komfort, hållbarhet och pris som förknippas med grönare produkter.
Indien har ett stort historiskt arv inom bomullsproduktion, inklusive odling av naturligt färgade bomullssorter. Trots utmaningarna med lägre produktivitet och minskad fiberkvalitet jämfört med konventionell bomull, har naturligt färgad bomull börjat få fäste på textilmarknaderna, särskilt i Europa. Problemet för försörjningskedjan är den begränsade marknadsföringsinfrastrukturen i Indien, som utgör något av ett hinder för en bredare användning av grönare bomull.
Forskarna har dock visat att konsumenter börjar ändra sitt tänk på hållbarhet och många av dem är nu villiga att betala mer för att rädda planeten så att säga. Detta, säger teamet, representerar en ny möjlighet för företag att selektivt och effektivt marknadsföra naturligt färgade bomullskläder.
Det kommer att finnas ett trängande behov för beslutsfattare som hoppas kunna utveckla en hållbar agenda för att uppmuntra denna typ av förändring i tankesätt och konsumentbeteende. Om de kan främja en miljö som främjar tillväxten av miljövänliga alternativ till vanliga bomullsprodukter, då kan de bidra till hållbarhet i klädindustrin.
Mer information: SOM. Dishoja et al, Är naturligt färgad bomull en hållbar ersättning för bomullstextil, World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development (2024). DOI:10.1504/WREMSD.2024.138280
Tillhandahålls av Inderscience
