Forskning har undersökt tvångsmässigt onlineshoppingbeteende i Indien, med ett specifikt fokus som syftar till att öppna triggers och föregångare relaterade till köp av jeans. Forskningen publiceras i International Journal of Networking and Virtual Organisations .
D. Manimegalai från Institutionen för Management Studies och S. Senthilkumar från College of Management vid SRM Institute of Science and Technology i Tamil Nadu, Indien, genomförde en onlineundersökning med mer än 200 deltagare. De identifierade flera faktorer som driver på köptvångstendenser bland olika demografiska grupper, inklusive både manliga och kvinnliga konsumenter.
Teamet har identifierat, genom en detaljerad statistisk analys av deras undersökningsresultat, vad som tvingar shoppare till av jeansbyxor. Interna triggers, som känslor och personliga upplevelser, interagerar med externa stimuli som onlineanvändningsmönster och sociala influenser för att forma köpbeslut för onlineshoppare. Deras resultat kan hjälpa marknadschefer att bättre förstå konsumentbeteende och på så sätt utveckla strategier för att sälja fler jeans online.
Forskarna påpekar att det säljs nästan tre fjärdedelar av en miljard par jeans varje år i Indien. Det tyder i genomsnitt på att befolkningen som helhet har ett par nya jeans vartannat år. Men antagandet är att alla, från småbarn till äldre vuxna, bär jeans.
Forskningen tyder dock på att det finns en hel del tvångsmässigt beteende och antagligen många vuxna med disponibel inkomst som köper många fler par gener än vad det glib-genomsnitt skulle antyda.
Sådana repetitiva köp kan ha framtida ekonomiska konsekvenser och belysa latenta sociala och psykologiska välbefinnandeproblem. Detta skulle särskilt vara fallet om de tvångsmässiga köpen sträckte sig till andra produkter och ledde till ökande skuldnivåer.
Faktum är att fynden antyder rollen av ensamhet, ångest och tendenser som söker efter nyheter för att driva tvångsmässig shopping. Arbetet belyser därmed ett ansvar och behovet av riktade insatser och stödmekanismer.
Mer information: D. Manimegalai et al, Triggers på tvångsmässig onlineshopping av jeans, International Journal of Networking and Virtual Organisations (2024). DOI:10.1504/IJNVO.2024.137541
Tillhandahålls av Inderscience
