Konsumenter uppfattar ofta ett högre pris som en indikator på högre kvalitet och hantverk. När konsumenter ser en produkt eller tjänst prissatt betydligt högre, tenderar de att associera den med överlägsna material, mer uppmärksamhet på detaljer och en högre nivå av expertis eller hantverk. Detta fenomen, känt som "pris-kvalitetsheuristik", är en mental genväg som konsumenter använder för att snabbt bedöma kvaliteten på produkter och tjänster utan att behöva omfattande kunskap.

Ett högre pris skapar en förväntan om högre kvalitet eftersom det signalerar en större brist på eller exklusivitet hos produkten. Konsumenter kan anta att den högre kostnaden återspeglar användningen av bättre ingredienser, mer kvalificerad arbetskraft eller specialiserade processer som är involverade i skapandet av produkten. Det är i huvudsak en form av mental redovisning, där konsumenter motiverar ett högre pris genom att associera det med en högre nivå av värde och tillfredsställelse.

Det är dock viktigt att notera att bara priset inte alltid garanterar högre kvalitet. I vissa fall kan ett högre pris drivas av faktorer som varumärke, marknadsföring eller en upplevd "lyx"-bild snarare än faktiska skillnader i kvalitet. Därför är det avgörande för konsumenter att överväga andra relevanta faktorer, såsom recensioner, 口碑 och branschrykte, för att fatta välgrundade köpbeslut.

Trots dessa varningar kan pris-kvalitetsheuristiken spela en betydande roll i konsumentbeteende, vilket påverkar deras vilja att betala mer för produkter och tjänster som upplevs vara av högre kvalitet. Marknadsförare är därför medvetna om detta fenomen och använder ofta prissättningsstrategier för att framkalla en känsla av kvalitet och värde hos konsumenterna.