Hot Wheels är redo att zooma in i det nya århundradet.

Så vad händer om det är 19 år efter millennieskiftet? Mattel är äntligen redo att ge USA:s bästsäljande leksak ett detaljjobb och återintroduktion. Och det har Apple, Amazon och Target står i kö för att delta.

Mattel har återuppfunnit den ärevördiga leksakslinjen som Hot Wheels id, en fysisk leksak som nu ansluts till videouppspelning, via en app för smartphone och surfplatta, också.

Apple Store har tagit ett exklusivt fönster för de kommande 30 dagarna för att demonstrera leksaken och sälja den i detaljhandeln.

"En börda av ett 51-årigt varumärke är att övertyga konsumenterna om att vi har något annat för dem, säger Chris Down, Chief Design Officer för Mattel. "Så att ha en testversion i Apple Store är en stor sak för oss, eftersom, där, folk kan prova det själva. Det är okonventionellt för ett leksaksföretag, och vi är glada."

Efter att Apple Store körts, Hot Wheels id-försäljningen flyttar till Amazon, som kommer att sälja den under sommaren. På hösten, det kommer in i traditionell detaljhandel, i Target big box-butiker.

Det nya ID:t är en typisk 6,99 $ Hot Wheel racerbil, men den har teknik för att spåra dess prestanda. Det är, om du är villig att få en extra $39,99 för Race Portal-tillbehöret. Detta kan ansluta dig till den nya Hot Wheels id-appen (endast Apple iOS, i början).

Via portalen, Mattel kan nu berätta hur snabbt bilen har kört och hur den presterar på de gamla orangea racerbanorna som samlare har köpt i flera år.

För barn (och föräldrar) som vill se Hot Wheels gå snabbare och har fler alternativ, ett nytt digitalt spår är tillgängligt, $180 Smart Track. (Den nuvarande analoga versionen är endast $39,99)

Både portalen och spåret ansluter till den nya Hot Wheels-appen, som, när det spelas på en surfplatta eller en smartphone, kombinerar fysisk lek med en videoupplevelse av tävlingar. (Om du köper spåret, du behöver inte också köpa portalen.)

För id, barn kommer att använda bilarna som Apple Pay. De skannar bilen på en smartphone eller surfplatta för att läsa det imaginära fordonets identifieringsnummer, och bilen laddas ner till ditt "garage, " eller personlig samling. Därifrån det är här i appen du kan spåra bilens prestanda.

Både Portalen och Banan kommer med två gratisbilar. Mattel kommer att producera 51 av dem under 2019, miniatyrrekreationer av snabba bilar av Corvette, Aston Martin, Mercedes och andra.

Hot Wheels-varumärket startade 1968 och förvandlades till en av hörnstenarna i Mattel, tillsammans med barbiedockan. Mattel säger att 2018 var Hot Wheels bästa år någonsin, säljer 500 miljoner leksaker. Allt sagt, Mattel har skickat cirka 7 miljarder under de senaste 51 åren.

Mattels Hot Wheels framgång kommer vid en tidpunkt då företaget har haft det kämpigt. Prissättning och konkurrenstryck samt att förlora försäljningsräckvidden för den tidigare nr 1 leksaksbutiken Toys R' Us när den slutade 2018, hittade Mattel avsluta året med intäkter på 4,5 miljarder dollar och en förlust på 531 miljoner dollar. Denna vecka, rivaliserande leksakstillverkaren MGA erbjöd sig att köpa Mattel, men erbjudandet avslogs.

Mattel har sagt att det skulle vända företaget med en blandning av kostnadsbesparingar och ökad marknadsföring av sina äldre varumärken.

Hej, Hot Wheels id.

"Det är viktigt att köra kategorin och inte följa kategorin, " säger Down. "För oss att inte spela i den här kategorin vore en miss."

(c)2019 USA idag
Distribueras av Tribune Content Agency, LLC.