Människor som ser djur som människor och tilldelar mänskliga egenskaper till icke-mänskliga föremål är mer benägna att resa till destinationer som presenteras som mänskliga, enligt Queensland University of Technology (QUT) forskning.

Dr Kate Letheren, Professor Brett Martin och Dr Hyun Seung Jin, från QUT Business School, fann att att skriva om ett resmål som om det vore mänskligt kunde öka dess attraktionskraft som resmål.

Forskningen, publiceras i Turism Management , tittat på personlighetsdimensioner och påverkan på resmålsval.

Deltagarna fick se en reseannons för antingen Paris eller Rom. Hälften av deltagarna såg en annons där destinationen personifierades, hänvisar till staden som "hon", medan den andra hälften såg en annons som hänvisade till staden som "den".

"En av annonserna använde en typisk kopia för en reklam för resmål, till exempel, fakta om staden och dess attraktioner. Det andra använda språket som humaniserade destinationen, som "Paris välkomnar dig", " sa Dr Letheren.

"Vi fann att personer med högre antropomorfa egenskaper var mer benägna att svara med må-bra-känslor och ha en positiv syn på destinationen efter att ha läst den personifierade annonsen.

"Detta tyder på att människor med den här egenskapen som ser mänskliga egenskaper i turistdestinationer är mer benägna att vilja besöka dessa destinationer."

Forskarna sa att nivåerna av antropomorfa egenskaper varierade från person till person, men några vanliga exempel på antropomorfism på jobbet inkluderar människor som tilldelar mänskliga känslor till en hund eller hänvisar till en bil eller ett skepp som "hon".

Professor Martin sa att det var en normal taktik för marknadsförare av destinationer och stora evenemang att försöka knyta kontakt med konsumenter.

"Att humanisera en destination eller ett evenemang kan hjälpa till att placera det i ett positivt ljus och ge publiken en varm, varm känsla. Det är därför söta tecknade djur ofta väljs ut som maskotar för OS, till exempel.

"Stora summor pengar spenderas på kampanjer för att försöka locka turister och destinationer måste framstå som varma och välkomnande.

"Turismkampanjer fokuserar ofta på att attrahera specifik demografi, till exempel kinesiska turister eller lyxiga semesterfirare, och vår forskning visar att om du har en turist som naturligt humaniserar, du kan skräddarsy meddelandet för att tilltala denna aspekt av deras personlighet.

"Om du framgångsrikt kan identifiera vilka egenskaper människor har, du kan skicka anpassade meddelanden till dem. För tio till 20 år sedan var det inte möjligt, men nu är det."