När domänen för ett företags produktions-/driftsavdelning, miljömedvetenheten har stadigt utvidgats till att omfatta funktioner i hela organisationen. Under de senaste tre decennierna har Jordvänliga åtgärder har utvecklats från återvinning och inköp av material som använder återvunnet innehåll till att införliva hållbarhetshänsyn i produkter och tjänster.
En analys av Dr Ravi Parameswaran, Ph.D., professor i marknadsföring vid Oakland University School of Business Administration, visar hur marknadsföring kan hjälpa organisationer att strategiskt övergå från miljömedveten till verkligt hållbar genom att utnyttja marknadsföringens unika dubbla roll inom organisationer:funktion och affärsorientering.
"Genom att vara ögonen och öronen på en organisation, marknadsföring kan hjälpa företag att förstå konsumenternas behov och beteende samt informera konsumenterna om miljön i en produkt eller organisation, "säger han." Marknadsföring kan också vara en drivkraft för att internalisera hållbarhet i företagskulturen. "
När ett företag anammar en hållbar affärsmodell, marknadsföring kan utnyttja detta åtagande som en konkurrensfördel för att förbättra produktutveckling och stimulera efterfrågan, Dr Parameswaran förklarar.
I ett nyligen bokkapitel, Dr Parameswaran och medförfattare presenterar Haworth, Inc., en global ledare inom design och tillverkning av kontorsmöbler och ekologiska arbetsytor, som en fallstudie.
Under det senaste årtiondet, Haworth har gjort betydande framsteg när det gäller att skapa en affärsstruktur som värdesätter hållbarhet, med produktutveckling som inkluderar, men går utöver, använda material med återvunnet innehåll, tillhandahålla tjänster för återtagande av produkter och användning av giftfria material.
I kapitlet, Dr Parameswaran noterar att Haworths användning av "renare produkter med ett mindre ekologiskt fotavtryck" motiverade särskild uppmärksamhet i marknadsföringsmaterial, tidningsartiklar och tredjepartscertifieringar, hjälper till att göra Haworth verkligt särskiljande på sin marknad.
"Under det närmaste decenniet, alla företag kommer att fokusera på hållbarhet, "säger Dr Parameswaran. Ämnet har redan branschen surr." Delegater vid en stor hållbarhetskonferens i maj 2017 i Detroit diskuterade de olika sätten marknadsföring kan hjälpa till att kartlägga en miljövänlig kurs för sina företag, " han säger.
Utvecklingen av marknadsföringens hållbarhet kommer att hjälpa företagsledare och konsumenter att undersöka och förstå rotanvändningen (aktivitets- eller karaktärsbaserad marknadsföring) av produkter istället för enkla jämförelser sida vid sida.
I likhet med Bekefi och Epsteins uppfattning att affärsframgångar under 2000-talet kommer att drivas av hållbarhetsfokuserade banbrytande innovationer, Dr Parameswaran hävdar, "Organisationer som hittar rätt balans mellan ekonomisk tillväxt, ekologisk balans och sociala framsteg kommer att ha en konkurrensfördel ... Planeten måste överleva. Det är den ultimata bottenlinjen. "
