Människor från olika kulturer som följer ett team på sociala medier gör det av olika skäl. Det är den grundläggande upptäckten av forskning som publicerats av en University of Arkansas examen och tre fakultetsmedlemmar, och de tror att skälen de hittade kommer att hjälpa idrottsorganisationer att utveckla effektiva strategier för att engagera användare.

Bo Li arbetade inom sportjournalistik i sex och ett halvt år innan han fortsatte sina doktorandstudier vid University of Arkansas. Efter att ha tagit en doktorsexamen i rekreation och sportledning 2016 från College of Education and Health Professions, Li började på kinesiologifakulteten vid St. Ambrose University i Davenport, Iowa.

Som en del av sin avhandling vid U of A, Li publicerade forskning om sociala mediers inverkan på hur kinesiska sportjournalister arbetar i tryckta medier och hur sociala medier har påverkat tidningssamling. Hans senaste artikel, baserat på hans avhandling, "Varför vi följer:Undersöker motivationsskillnader i följande idrottsorganisationer på Twitter och Weibo, "publicerades i Sport Management Review . Steve Dittmore, docent i rekreation och sportledning; Wen-Juo Lo, docent i pedagogisk statistik och forskningsmetoder; och Sarah Stokowski, biträdande professor i rekreation och sportledning, medförfattare till artikeln tillsammans med en femte akademiker från Kanada.

Artikeln fyller en lucka i forskningen som undersöker hur en marknad kan forma sociala medieanvändares motivationer i idrottssammanhang. Det utökar också fokus till sociala mediemarknader i Asien och Stillahavsområdet, där regeringens censur i länder som Kina gör otillgängliga majoriteten av internationella vanliga sociala medieplattformar som Twitter, Facebook och YouTube.

För att nå användare på denna enorma potentiella marknad, idrottsorganisationer och idrottare har börjat använda kinesiska sociala medieplattformar som Weibo. Forskarna skrev att Twitter och Weibo, som båda är mikrobloggtjänster, är liknande men studier måste ta hänsyn till att konsumenternas engagemang kan formas av deras kultur, språk, tull, värderingar och ideologier.

Li:s studie använde en onlineundersökning av användare som följde Los Angeles Lakers på både Twitter (299 personer, varav majoriteten bor i USA) och Weibo (796 personer, alla bor i Kina). Lakers -organisationen twittrade undersökningen till sina följare.

Studien visade att Weibo- och Twitter -användare hade olika motiv för att följa idrottsorganisationer. Lakers Weibo -anhängare var mycket motiverade, mer än teamets Twitter -följare, genom att samla in teknisk kunskap, förflutna tid och flyr från deras nuvarande liv. Kineser lever i ett hierarkiskt samhälle där de tenderar att förlita sig på auktoritativ information, vilket tyder på att det kan vara mer troligt att de tror att informationen är trovärdig, förutsatt att det officiella Weibo -kontot.

Forskarna drog slutsatsen att idrottsorganisationer bör tillhandahålla en mängd interaktiva element till sportfans.