Vi är så bombarderade med kommersiella budskap varje dag att det är en allt svårare uppgift att skapa en annons som faktiskt fastnar i sinnet. Forskning visar att ett sätt att göra annonserade produkter mer minnesvärda är att engagera konsumenternas känslor och känslor genom att stimulera flera sinnen samtidigt. Och annonsörer använder nu mer medvetet detta tillvägagångssätt i vad du vanligtvis skulle tänka dig som ett visuellt enda medium:skriva ut bilder.

Marknadsföring har genomgått vad forskare kallat en multisensorisk revolution. Bläddrar i butikerna runt juletid, till exempel, är vanligtvis en multisensorisk upplevelse, och det är ingen slump. Butiker kombinerar atmosfärisk julmusik och julrelaterade dofter för att påverka konsumenternas beteende och öka försäljningen.

Videoannonser tillgriper också den multisensoriska strategin. McDonalds annonser, till exempel, visa den berömda röda och gula logotypen som utlöser en representation av varumärket som lagras i vårt sinne genom synkänslan, tillsammans med en nu känd melodi som utlöser en representation av det varumärke som lagras i vårt sinne genom hörseln. Varumärket är kodat i vårt minne med hjälp av både visuella och ljudelement. Detta upprättar omedelbara och undermedvetna associationer mellan de olika sensoriska stimuli - bilderna och ljuden - och den annonserade produkten.

Multisensorisk marknadsföring har också tagit sig in i tryckreklam. För att förmedla ett multisensoriskt budskap inom ett medium som främst upplevs av syn, annonsörer använder språk och bilder för att framkalla de andra sinnena. Att framkalla individuella sinnen i tryck är relativt enkelt, använder ord som "lukt, "" hör, "eller" gul, "och bilder av föremål som vi starkt associerar med specifika sinnen, såsom en flaska parfym (lukt), eller en chokladkaka (smak). Men ord och bilder kan också framkalla flera sinnen inom samma annons, och på de mest kreativa sätten.

Språklig synestesi

Den främsta metoden för att göra multisensoriska tryckannonser är att använda språklig synestesi. Får inte förväxlas med det neuropsykologiska tillståndet synestesi, detta är en typ av metafor skapad genom att kombinera språkliga uttryck som hänvisar till olika sinnen. Till exempel, "söt melodi" (smak och hörsel) och "mjuk röst" (beröring och hörsel).

Tryckta annonser visar ofta syntetiska slagord. Till exempel, matföretaget Hogwine annonserar sina potatischips med parollen "Som söt banjomusik på tungan." Chipsens smak är förknippad med musik, som i sin tur beskrivs som "söt, "ett adjektiv som främst relaterar till smak.

Vår senaste forskning visar hur syntetiska associationer också kan skapas endast av bilden, i vad forskare kallar visuella metaforer. Till exempel, Popclik annonserar sina hörlurar genom att visa dem på en komiskt liknande svartvitt bakgrund.

Här, endast ritningarna inom det utrymme som definieras av hörlurarna illustreras i färg. De positiva känslor som vi tenderar att associera med färgämne (till skillnad från svart och vitt) används förmodligen för att förmedla en positiv bedömning av ljudkvaliteten som de annonserade hörlurarna återger. Med andra ord, denna annons är ett exempel på en synestesi genom vilken ljud beskrivs i färg.

Vi har inte bara rent språklig och rent visuell synestesi:språk och bilder kan också interagera. Bilden ovan annonserar Toblerone genom bilden av en triangel, ett musikinstrument som påminner om chokladstångens karaktäristiska form. Musik nämns också i parollen "Music to your mouth, "där det uttryckligen är kopplat till smaken av den annonserade produkten.

I andra annonser, bilden tycks visuellt "översätta" syntetiska kombinationer som vanligtvis används i språket. Till exempel, en läskedryck med citronsmak har annonserats av bilden av en citron som bär en spikad mask. Detta kombinerar med parollen "L &P sur citron. Skarp som. Lite annorlunda." Tillsammans ger de en visuell insikt om den konventionella och vanliga språkliga synestesin "skarp smak, "med citronen som representerar smaken och spikarna på masken skärpan (beröring).

Visuell kommunikation är extremt kraftfull. Som dessa annonser visar, det tillåter oss att framkalla flera sensoriska domäner och skapa kreativa associationer mellan dem genom att effektivt kombinera ord och bilder. Vad som ännu inte är klart är om dessa syntetiska tryckannonser har samma effekter på försäljning och varumärkesminnesvärdighet som de komplexa upplevelserna som används i multisensoriska upplevelser. Om så är fallet, Att lära sig hur annonsörer använder dessa tekniker för helt nya produkter kan hjälpa oss att bli mer medvetna om vårt beteende som konsumenter.

Denna artikel publicerades ursprungligen på The Conversation. Läs originalartikeln.