Många människor tycker om lyx och de som inte har tillgång till lyxvaror och tjänster strävar ofta efter det. Skriver i International Journal of Indian Culture and Business Management , ett team förklarar hur i "västern" begreppet lyx, som har funnits i årtusenden ansågs kanske syndigt eller slösaktigt men är nu ett sätt att leva för många människor och som nämnt en strävan för andra. Med världsomspännande ekonomisk tillväxt, globalisering, och många andra faktorer är begreppet lyx och dess tillgänglighet till de nya rikedomarna nu väsentligen oberoende av var man befinner sig, förutsatt att man är tillräckligt rik, " nouveau eller på annat sätt.

Teamet har använt multidimensionell skalning som används för att kartlägga ambitionen att äga och viljan att köpa lyxprodukter inom en snar framtid bland indiska kvinnor, tittar på vilken typ av lyxprodukter kvinnor önskar och deras förmåga och brukar köpa dem. Teamet tillägger hur lyxmarknaden växer snabbt i Indien och även om den fortfarande är i sin linda, det är redan i dubbelsiffriga miljarder dollar.

"Med utvecklad smak, medvetenhet och världslighet, Indiska konsumenter är villiga att betala en premie för en väldesignad, kvalitetsprodukt, " rapporterar teamet. Specifikt, teamet fann att livsstilsprodukter är de mest tilltalande och inkluderar smycken (som alltid varit fallet), designkläder, lyxbilar, exotiska helgdagar, toppmoderna mobiltelefoner, bärbara datorer, och andra prylar.

Teamet föreslår att deras papper kommer att vara ovärderlig i marknadsundersökningar och för marknadsförare som själva vill förstå och utnyttja lyxvarumärken.