Social Media Entertainment:The New Intersection of Hollywood and Silicon Valley - av QUT:s framstående professor i media och kommunikation Stuart Cunningham och David Craig, Klinisk docent vid University of Southern Californias Annenberg School for Communication and Journalism och Peabody Media Center Fellow (NYU Press) Kredit:NYU press
Hollywoods makt som en global underhållningsmaskin är långt ifrån död och begravd, men den har slagits för en sexa av den extraordinära ökningen av underhållning på sociala medier under de senaste 10 åren.
En ny bok av QUT Distinguished Professor of Media and Communication Stuart Cunningham och David Craig, Klinisk docent vid University of Southern Californias Annenberg School for Communication and Journalism och Peabody Media Center Fellow, utforskar hur omvandlingen av sociala medieplattformar och användarupplevelse har omdefinierat underhållningsindustrin.
Stjärnorna på dessa plattformar lockar tittare i flera miljoner och tar också värdefulla reklampengar från traditionella medier i alla dess former.
Publicerad av NYU Press denna månad, Social Media Entertainment:The New Intersection of Hollywood and Silicon Valley är en skarp kommentar om effekterna av konkurrerande sociala medieplattformar, inklusive YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, och Snapchat, i att bilda grunden för en ny kreativ industri:social media underhållning.
"Skapare av social media underhållning (SME) har utnyttjat dessa plattformar för att generera nya typer av innehåll i en avvikelse från den sekellånga modellen för kontroll av immateriella rättigheter i den traditionella underhållningsindustrin, sa professor Cunningham.
"Utmanas av inneboende interaktiva digitala streamingplattformar, Hollywood har nu tvingats överlåta en del av sitt mediamonopol till innehållsskapare, deras fans, och prenumeranter.
"Affischtavlor på Sunset Strip, berömt Hollywoodstjärnornas domän, innehåller nu YouTube-skapare, annars kända som "nästa generationens" stjärnor, som Gigi Gorgeous – världens mest kända translesbiska skönhetsbloggare med miljontals följare på flera plattformar.
"Time utnämnde Gigi Gorgeous till en av de 25 mest inflytelserika personerna på Internet 2017. Hennes och andras räckvidd är bortom allt filmindustrin kan befalla nu; deras inflytande genomsyrar varje aspekt av det moderna livet, inklusive politik.
"Under den amerikanska valkampanjen 2016, en skönhetsvloggare som heter Ingrid Nilsen, som har miljontals följare, intervjuade president Obama och deltog i båda politiska konventen på uppdrag av YouTube.
"Hon var en av ett antal innehållsskapare som engagerade sig och tog parti på ett eller annat sätt medan andra hjälpte till att sprida tsunamin av falska nyheter som virvlade om det slutliga valet av Donald Trump."
Professor Cunningham sa att många av stjärnorna i sociala medier fortsätter att vara politiskt aktiva. Boken citerar fallet med New Yorker Casey Neistat som har mer än 11 miljoner YouTube-följare och sålde ett av sina multimediaföretag (Beme Inc) till CNN för 25 miljoner dollar.
"Vlogbrothers videor om den globala flyktingkrisen och konflikten i Syrien har setts av miljoner globalt. Dess skapare, John och Hank Green, står också bakom Project for Awesome som beskriver sitt uppdrag som "onlineskapare som minskar världens sug", " han sa.
"Dessa, och projekt som Jerome Jarres #LoveArmy, som bekämpar svält i Somalia, är exempel på "next-gen"-skapare som ägnar sin kulturella kraft åt globala progressiva ändamål."
Professorerna Cunningham och Craig hävdar att den nya globala dynamiken inom underhållning har eskalerat extraordinärt snabbt och innebär nya utmaningar för etablerade skärmindustrier, skärmreglering, branschfolk, innehållsskapare, publik och mediaforskare.
"Dessutom, det är en helt ny värld när det kommer till reklambranschen som har stöttat mainstreammedia sedan sändningsstarten tidigt på 1900-talet. Digitala plattformar har skapat en naturlig marknad för inbäddad reklam, " sa professor Cunningham.
"Denna nya skärmekologi formas också av en uppsättning nyligen framstående skärmunderhållningsplattformar online. SME representerar en mer radikal kultur- och innehållsutmaning för etablerade digitala mediastreamingtjänster som Netflix, Amazon Prime och iTunes.
"Denna små och medelstora "industri" är bara omkring 12 år gammal, som började strax efter Googles förvärv av YouTube 2006, vilket sammanföll med lanseringen av Twitter och dess motsvarigheter i Kina – Youku och Weibo.”
Google uppger att i Australien 2016, det fanns mer än 400 australiska YouTube-kanaler med mer än 100, 000 prenumeranter och 85 med 1+ miljon; Över 2 000 australiska YouTube-kanaler tjänade mellan 1 000 och 100 $, 000 och mer än 100 kanaler tjänade mer än 100 USD, 000. Det uppskattas att, i mitten av 2018, topp 5, 000 YouTubers hade minst 1 miljon prenumeranter.
USA är epicentrum för små och medelstora företag men boken har också global täckning, inklusive Kina, Indien, Tyskland och Australien.
