Forskare från Indiana University och Emory University publicerade ny forskning i tidskriften INFORMS Marknadsvetenskap (Redaktörens anmärkning:Källan till denna forskning är INFORMS), som avslöjar effekten av produktplacering i tv-program. Resultaten indikerar att framstående produktplacering inbäddad i tv-program har en positiv nettoeffekt på onlinekonversationer och webbtrafik för varumärket.
Studien kommer att publiceras i juniupplagan av tidskriften INFORMS Marknadsvetenskap har titeln "Mäta effekten av produktplacering med varumärkesrelaterade sociala mediekonversationer och webbplatstrafik, " och är författad av Beth Fossen från Indiana University, och David Schweidel från Emory University.
Forskarna analyserade data om 2, 806 produktplaceringar för 99 varumärken som sändes under hösten 2015 TV-säsong. För att komma fram till sina slutsatser, forskarna använde två mått på engagemang som visar sig som onlinebeteenden:volymen av online-mun-till-mun-omnämnande av varumärket; och trafikvolymen till varumärkets webbplats.
De fann att produktplacering kan associeras med ökat engagemang online, och att framträdande placeringar är relaterade till större ökningar av onlinekonversationer på sociala medier och webbtrafik för det utvalda varumärket.
"Övergripande, våra resultat stödjer uppfattningen att produktplaceringar kan hjälpa marknadsförare att nå konsumenter som har blivit skickliga på att undvika traditionell reklamexponering, sade Fossen. Vidare, forskningen tyder på att verbala produktplaceringar kan vara mer framträdande än visuella eftersom de kräver högre handlingsintegration med skådespelaren som säger ett varumärkes namn kontra varumärket som visas i bakgrunden."
Forskarna drog slutsatsen att verbala placeringar kan bearbetas djupare än visuella.
"En sak som producenter bör vara försiktiga med är en öppen inkludering av varumärken i scener eller innehåll, " sa Schweidel. "Om produktplaceringen inte passar och den stör programmets handling, det kan distrahera, irritera eller sporra till en negativ upplevelse för tittaren."
När det gäller frågan om en kombination av produktplacering och traditionell reklam är effektiv, forskarna fann att produktplacering närhet till reklam under ett program kan göra placeringar mer framträdande. Detta understryker vikten av samordning mellan marknadsförare, nätverk och skapare av tv-innehåll.
