När digital reklam tar över marknadsföringsvärlden, med populärt fokus på allt från annonser i sociala medier till annonser i sökmotorer, det kan vara lätt att glömma tv. På senare år har fastän, TV-landskapet har förändrats avsevärt. Till exempel, hälften av tv-dramatittarna ser nu via digitala videobandspelare (DVR).

Vad betyder detta för reklam? Finns det vissa typer av annonser som fungerar bättre för DVR-tittare? Eller snabbspolar tittarna bara framåt genom alla annonser?

Utforska det här problemet är "Annonser i DVR-tid, " en artikel av Robert Kent från University of Delaware som nyligen publicerades i Journal of Advertising Research. I den, Kent och hans medförfattare fann att DVR-tittare inte snabbspolar genom annonser så mycket som vi kanske tror.

DVR-tittare "spolar framåt endast två tredjedelar av annonserna, sa Kent, som är docent i marknadsföring vid UD:s Alfred Lerner College of Business and Economics. "Så en tredjedel av annonserna från allt det där tittar sammanlagt till många försenade annonser i normal hastighet."

Denna statistik betyder, Kent sa, att många DVR-tittare fortfarande ser annonser, men de kanske gör det dagar eller till och med veckor efter den första sändningen. Detta är något som framtidens annonsörer måste tänka på.

"Du måste titta på när du vill att folk ska se en tv-reklam, inte bara vem du vill ska se den, " sa han. "Annonsörer bör titta på innehållet i deras meddelande... är det för en detaljhandelsförsäljning, en konsert, öppningshelgen för en Hollywood-film?"

Tidskänsligt innehåll som detta kanske inte passar bra för program med höga DVR-tittare. Dessa priser, Kent sa, ofta beroende av ett tv-programs genre.

"Hälften av människorna som tittar på dramaprogram, den vanligaste programtypen i dyr primetime TV, tittar nu med viss fördröjning, " sa han. Detta betyder att DVR:er står för mer än 25% av alla annonsvisningar från dramer.

I kontrast, Kent sa, "I den andra ytterligheten, i en sportshow, det är väldigt få försenade tittare, så det är väldigt få försenade annonser. En direktsänd sportshow, live reality show, live nyhetsprogram, en prisutdelning – de skulle ha många fler livetittare än ett drama.

"Du har hela kanaler som ingen kommer att titta på på en DVR. Vem skulle DVR" The Weather Channel, " höger?"

Kent sa att situationen kräver att annonsörer överväger var de ska placera sina annonser:"Om det är tidskänsligt, var försiktig med reklam i alla dessa bästa sändningstiddramer."

I framtiden, Kent planerar att utöka sin TV-relaterade forskning till området live-twittande med TV. Han arbetar tillsammans med kollegor för att förstå hur tv-nätverk kan använda sociala medier för att uppmuntra fler att titta live.

"TV-nätverk kan inte stoppa samtidig användning av flera skärmar, telefonen och tv:n, men kan de ibland driva innehåll på telefonen som får fler att se deras tv-program live?" frågade Kent. "Ingen har förmågan att skapa en bättre social medieplattform än själva tv-nätverket – det har allt bakom kulisserna tillgång och kontrakt med skådespelarna. Det är den typen av innehåll som vi försöker lära oss om just nu."