Den nya generationen framgångsrika kvinnliga bloggare och influencers på sociala medier ändrar identiteten för den stereotypa "ideala" hemmafrun. Det visar en ny studie av Magdalena Petersson McIntyre, forskare vid Handelshögskolan, Ekonomi och juridik vid Göteborgs universitet.

Publicerad i Journal of Cultural Economy , studien visar att även om bilden av hemmafrun i stort sett har försvunnit som ett ideal på 2010-talet, roller som replikerar ett slags estetiserade hemmafruideal har återuppstått på sociala medier.

"Det är en ny identitet för vad många drar slutsatsen som "den idealiska kvinnan" eller "hemmafrun", ", säger Magdalena Petersson McIntyre.

"Dock, detta nya "ideal" utnyttjar bilden av en glamorös hemmafru genom att visa den som ett entreprenörskap. Det utmanar också föreställningar om konsumtion som något passivt, snarare än produktion och en del av den sociala ekonomin.

"Den traditionella kvinnliga hemmafrurollen som förmedlas genom en digital plattform är något helt annat än den roll som den traditionella arbetsfördelningen utformar.

"Dessa bloggare får möjligheten att koda om vad det innebär att vara en hemarbetande kvinna, som är engagerad i konsumtionsmetoder."

Som en del av studien, Petersson McIntyre genomförde djupintervjuer med influencers eller bloggare under 2014 och 2016, och granskade 25 andra liknande konton. Vad hon avslöjade var, genom behovet av att generera finansiella intäkter via "likes" och shares, dessa kvinnor tvingas utveckla en persona som ligger nära deras verkliga ego, men inte deras faktiska personlighet.

"Det här livet som visas på sociala medier är inte det verkliga livet för influencers, men till stor del en skapad. De är egentligen inte perfekta hemmafruar utan "skådespelare", som visar en bild av vad det innebär att vara en kvinna som passar annonsörerna.

"Spänningen mellan dessa kvinnors "verkliga liv" och det liv som visas blir meningsfullt på olika sätt; anhängare är intresserade av förhållandet mellan det verkliga och det fiktiva och det gör det kommersiellt gångbart. I synnerhet, det är förändringen av bloggarens verkliga kropp, Hem, eller livsstil som intresserar dem."

Kärnan i dessa bloggares och influencers affärsidé är att sprida en bild av deras livsstil som en av konsumtion, familjeliv, äktenskap, heminredning och hur man klär sig. Det förstärker traditionella föreställningar om femininitet, genom att göra det möjligt för kvinnor att engagera sig i vårdpraxis, försköning, och moderskap.

Dock, att ha en karriär som en framgångsrik bloggare och influencer, du måste också dela med dig av personliga erfarenheter. Kvinnor som går den här vägen har fått prata om saker som de tidigare trodde var privata. Det är en rörelse som ser personliga trauman demonstreras som triumfer när de delas och sprids exponentiellt i sociala medier.

"Kvinnorna har varit tvungna att prata om privata saker, ofta framför en videokamera. För det är just dessa inlägg som, till exempel, de mår dåligt, vilket resulterar i många likes och kommentarer. Precis den respons som annonsörer kräver och därför genererar inkomster för bloggare.

"Med sin mobil eller dator, en influencer och bloggare kan mäta den ekonomiska effekten av att dela någon personligen, som att må illa eller ha problem med sin vikt.

"Den nya tekniken har gjort det möjligt att förstå gränserna mellan det personliga och det offentliga på nya sätt."

"Det är ett brytande av gränserna mellan mänskligt och icke-mänskligt resultat av digital teknik, som har omkonfigurerat hemmafrurollen genom att förändra gränserna mellan intima och kommersiella metoder."