Denna vecka, Inderscience Research Picks fokuserar på ett specialnummer av International Journal of Internet Marketing and Advertising tillägnad påverkan på sociala medier.

Trovärdigheten hos digitala influencers på YouTube och Instagram diskuteras i en artikel från Elmira Djafarova vid fakulteten för ekonomi och juridik vid Northumbria University, Newcastle upon Tyne, STORBRITANNIEN, och Natasha Matson från Newcastle Business School där. Teamet har specifikt tittat på de människor som vanligtvis kallas mikrokändisar i skönhetens rike på dessa plattformar.

Teamet fann att för "skönhetsguruer" är pålitlighet den viktigaste faktorn som avgör trovärdighet, men kvaliteten på videon och bilderna som delas och "professionen" i personens profil är också en viktig del av allmänhetens uppfattning om en given influencer. Dessutom, teamet fann att de påverkare som använde YouTube hade störst effekt på tittare mellan 18 och 21 år och var mindre potenta i den äldre målgruppen, 22-29 åringar. Detta, de föreslår, innebär att inflytande från skönhetsreferensgrupper minskar med publikens ålder.

Det har tidigare visat sig att skönhetsguruer är ansvariga för hela (97,4%) av samtalet och "surrandet" kring nya skönhetsprodukter. Men, det finns fortfarande ett behov av att förstå trovärdigheten och pålitligheten hos sådana människor, specifikt ur ett företags perspektiv som rekryterar en skönhetsguru för att hjälpa till med en marknadsföringskampanj, till exempel.

Den här senaste studien erbjuder en varnande berättelse för de marknadschefer som hoppas kunna dra nytta av mikrokändisstatusen för påverkare på sociala medier:

Marknadsförare inom skönhetsbranschen kan dra fördel av mikrokändisinflytande, men gör det försiktigt för att förbli trovärdig, speciellt med tanke på sociala mediers ombytliga karaktär i allmänhet. De tillägger att skönhetsmärken inte bör driva sponsrat innehåll och istället bör fokusera på att övertala mikrokändisar att erbjuda rekommendationer sömlöst genom sina profiler snarare än sitt innehåll. Detta, man kan föreslå, är besläktad med det klassiska tillvägagångssättet för kändisstöd. Sådana rekommendationer är mindre tvivelaktiga för konsumenter och mer sannolikt att tolkas som trovärdiga elektroniska mun-till-mun, medan en sponsrad recension eller produktplacering kan uppfattas som mindre pålitlig.