Vuxna generation Z är intresserade av att använda kläduthyrningstjänster för att minska överkonsumtionen, enligt en ny studie i tidskriften Hållbarhet av forskare från Washington State University.

Uthyrning av kläder, även känd som kollaborativ klädkonsumtion, förlänger livslängden på ett klädesplagg eftersom folk inte slänger det efter att ha använt det några gånger.

"Idén blir mer populär, särskilt bland Gen Z-konsumenter, sa Ting Chi, motsvarande författare på tidningen och ordförande för WSU:s Department of Apparel, Merchandising, Design, och textilier. "De är mycket intresserade av hållbar konsumtion, bryr sig om miljön, och är villiga att göra förändringar för att hjälpa planeten."

Chi och medförfattarna Lindsay McCoy och Yuan-Ting Wang undersökte 362 vuxna födda mellan 1997 och 2002 från hela USA. De fann att respondenterna fortfarande var intresserade av att vara moderiktiga, men behöver inte äga en produkt.

"De är mer fokuserade på användning, ", sa Chi. "Det ökar en produkts livscykel om den bärs av olika människor. Det minskar också avfallet samtidigt som det uppfyller konsumenternas behov av variation."

Studien identifierade flera faktorer som gjorde kläduthyrning acceptabel för Gen Z vuxna. Det viktigaste, enligt Chi, är den upplevda effektiviteten av att göra skillnad. Om konsumenterna känner att deras ansträngning kommer att påverka, de är mer benägna att acceptera en förändring.

En annan faktor var fokus på användning, inte ägande.

"De skulle få nyare produkter oftare än om de äger en vara, ", sa Chi. "Önskan att få fler nya klädesplagg gjorde det mer troligt att de skulle prova uthyrningstjänster."

Tanken på att hyra kläder är inte ny, människor har hyrt högtidskläder i decennier, men att expandera till mer dagliga situationer är en stor förändring för konsumenterna.

"Det var därför vi började med att prata med Gen Z, " sa Chi. "De är mer villiga att anpassa sig till förändringar, och att göra det för att hjälpa miljön gör det ännu mer tilltalande."

Under 2018, den senaste årsstatistiken finns tillgänglig, konsumenter skickade över 17 miljoner ton textilier till deponier i USA, enligt Naturvårdsverket. Det är en ökning från cirka 13 miljoner ton 2009 och 9,4 miljoner ton 2000.

"Vi slösar bort för mycket textilier, ", sa Chi. "Amerikaner köper i genomsnitt 67 klädesplagg varje år, men hur många behöver vi egentligen? De är billiga men orsakar verkliga miljöskador. Vi måste göra en individuell insats för att hjälpa miljön och ett sätt att hjälpa till är att få in en delningsekonomi."

Chi och hans medförfattare planerar att fortsätta sin forskning genom att undersöka andra generationer för att mäta deras intresse för hyrkläder.