Kredit:CC0 Public Domain
Under de 30 åren sedan University of Georgias Selig Center for Economic Growth lanserade sin multikulturella ekonomirapport, befolkningen i USA har vuxit mer rasmässigt och etniskt diversifierad och det har också nationens köpkraft.
Med publiceringen av 2021 års rapport, Selig Center utfärdade nya uppskattningar av minoriteternas köpkraft för USA och alla 50 stater. Takeaway:asiatiska amerikaner, Afroamerikaner och latinamerikaner har en enorm ekonomisk inflytande. Och företag kan inte längre ha ett helhetsgrepp för att marknadsföra konsumentvaror och tjänster.
"Köpkraftsuppskattningarna och skillnaderna i utgifter beroende på ras och/eller etnicitet tyder på att när nationens konsumentmarknad blir mer mångsidig, reklam, produkter och media måste skräddarsys för varje marknadssegment, sa Jeff Humphreys, direktör för Selig Center och författare till rapporten Mångkulturell ekonomi.
En public service- och uppsökande enhet vid Terry College of Business, Selig Center har producerat en multikulturell ekonomirapport varje år sedan 1990, förutom 2020 då dataavbrott efter covid-19-pandemin försenade produktionen.
Baserat på uppgifter från U.S. Census Bureau, U.S. Bureau of Economic Analysis och andra källor, Selig Center uppskattar köpkraften för afroamerikaner, asiatiska amerikanska och indiankonsumenter, som har exploderat under de senaste 30 åren, upp från 458 miljarder USD 1990 till 3 biljoner USD 2020. Förutom att öka storleken, deras sammanlagda andel av landets totala köpkraft ökade från 10,6 % 1990 till 17,2 % 2020.
Den spansktalande köpkraften har också vuxit avsevärt under de senaste 30 åren, från 213 miljarder USD 1990 till 1,9 biljoner USD 2020. Spansktalande köpkraft stod för 11,1 % av USA:s köpkraft 2020, upp från endast 5 % 1990.
Diversifieringen av den amerikanska konsumentmarknaden har drivits av många faktorer, inklusive befolkningsökning, gynnsam demografi, entreprenöriell aktivitet och stigande utbildningsnivåer, sa Humphreys.
"En viktig faktor som underbygger tillväxten av landets minoritetsmarknader är att afroamerikaner, Asiater och latinamerikaner fortsätter att bli mer högutbildade, vilket tillåter proportionellt fler svarta, Asiater och latinamerikaner att börja arbeta med högre genomsnittslöner."
Total köpkraft i USA
I rapporten definieras konsumenternas köpkraft som total inkomst efter skatt. Den kombinerade köpkraften för amerikanska konsumenter växte från 11,3 biljoner dollar till 17,5 biljoner dollar mellan 2010 och 2020, eller med 55 %.
Under samma tidsperiod, Den asiatiska amerikanska köpkraften ökade med 111 %; köpkraften för personer med latinamerikansk etnicitet ökade med 87 %, Den indianska köpkraften ökade med 67 %, och afroamerikansk köpkraft ökade med 61%.
Spansktalande marknadstillväxt Den latinamerikanska marknaden är den största minoritetsmarknaden i USA och fortsätter att expandera kraftigt. Gruppens köpkraft växte till 1,9 biljoner dollar 2020, en ökning med 87 % från 2010.
År 2020, de 10 delstaterna med de största latinamerikanska marknaderna, i ordning, är Kalifornien (506 miljarder dollar), Texas (361 miljarder dollar), Florida (208 miljarder USD), New York (139 miljarder dollar), New Jersey (70 miljarder USD), Illinois (68 miljarder dollar), Arizona (63 miljarder dollar), Colorado (40 miljarder dollar), New Mexico (32 miljarder dollar) och Washington (31 miljarder dollar).
Delstaterna med den snabbaste tillväxten på den latinamerikanska marknaden mellan 2010-2020 är North Dakota (206 %), South Dakota (136%), Montana (133%), Idaho (121%), District of Columbia (119%), New Hampshire (118%), Oregon (115%), Washington (114%), Massachusetts (113 %) och Pennsylvania (112 %).
Rapporten om multikulturell ekonomi inkluderar också nationella marknadsuppskattningar för sju av de största latinamerikanska undergrupperna i USA. Personer av mexikanskt ursprung utgör den största undergruppen och står för 56 % av den latinamerikanska köpkraften i USA.
Asiatisk amerikansk marknadstillväxt Nästan 21 miljoner asiatiska amerikaner, inklusive infödda Hawaiianer och Stillahavsöbor, representerar 6,3 % av USA:s befolkning. Gruppens köpkraft på 1,3 biljoner dollar är större än den årliga ekonomiska BNP för alla utom 13 länder.
År 2020, de 10 staterna med de största asiatiska konsumentmarknaderna är Kalifornien (439 miljarder USD), New York (109 miljarder dollar), Texas (100 miljarder dollar), New Jersey (70 miljarder USD), Washington (58 miljarder dollar), Illinois (49 miljarder USD), Virginia (39 miljarder dollar), Florida (37 miljarder dollar), Massachusetts (36 miljarder dollar) och Hawaii (36 miljarder dollar).
De stater som har den snabbaste tillväxten på den asiatiska marknaden mellan 2010-2020 är Washington (174%), South Dakota (164%), Utah (157%), Vermont (154 %), Indiana (146%), Montana (145%), Texas (153%), Oregon (142%), North Carolina (142 %) och Georgia (138 %).
Rapporten tillhandahåller data om 17 undergrupper av amerikanska asiatiska konsumenter, som kinesiska, indianer och filippiner. Marknadens mångfald är både en styrka och en utmaning för marknadsförare, sa Humphreys.
Afroamerikansk marknadstillväxt År 2020, Afroamerikansk ekonomisk inflytande gav energi på den amerikanska konsumentmarknaden som aldrig förr. Afroamerikanernas köpkraft steg till 1,6 biljoner dollar, eller 9 % av landets totala köpkraft.
År 2020, de 10 staterna med de största afroamerikanska marknaderna är Texas (149 miljarder dollar), New York (141 miljarder dollar), Georgien (118 miljarder dollar), Kalifornien (118 miljarder dollar), Florida (116 miljarder dollar), Maryland (86 miljarder USD), North Carolina (75 miljarder USD), Virginia (67 miljarder dollar), Illinois (63 miljarder USD) och New Jersey (57 miljarder USD).
Delstaterna med den snabbaste tillväxten i svart köpkraft mellan 2010-2020 är North Dakota (316 %), South Dakota (146%), Hawaii (113%), Idaho (109%), Washington (104%), New Hampshire (104%), Oregon (103%), Wyoming (103%), Arizona (103 %) och Nevada (101 %).
Tillväxt av indiansk marknad Selig Center räknar med att landets indianska köpkraft kommer att öka från 84 miljarder USD 2010 till 140 miljarder USD 2020. Mellan 2010 och 2020, Den indianska köpkraften ökade med 67 %.
År 2020, de 10 staterna med de största indianmarknaderna är Kalifornien (25 miljarder USD), Oklahoma (13 miljarder dollar), Texas (12 miljarder dollar), Arizona (9 miljarder USD), New York (7 miljarder USD), New Mexico (6 miljarder USD), Washington (5 miljarder dollar), Florida (5 miljarder USD), North Carolina (5 miljarder USD) och Alaska (4 miljarder USD).
De delstater som har den snabbaste tillväxten i indiansk köpkraft mellan 1990 och 2020 är Utah (104 %), Idaho (89%), Washington (87%), Rhode Island (87%), Colorado (86%), Florida (86%), Arizona (84%), Nebraska (84%), Oregon (83 %) och Tennessee (80 %).
Anmärkningsvärda fakta
