Femtiotre procent av amerikanerna ger impulsivt till välgörenhetsorganisationer i kassan, och vissa demografier tenderar att ge mer, enligt en ny undersökning gjord av fakulteten vid Binghamton University, State University of New York.
Från stormarknader till detaljhandeln är amerikaner vana vid att bli tillfrågade om donationer när de gör personliga inköp eller onlineköp – antingen genom att runda uppåt, donera ett fast belopp eller köpa en token. Branschrapporter avslöjar hur pengar samlas in – välgörenhetskampanjer för kassan inbringade nästan 750 miljoner dollar 2022, med kampanjer genom Walgreens, PetSmart och eBay som är bland landets största – men hittills har ingen tagit fram en profil om vem som ger eller har jämfört dem till traditionella givare.
"Det finns alltid marknadsföringsrapporter som gillar att prata om hur många människor som gav och hur mycket det uppgick till, men ingen pratade om vem man skulle rikta in sig på när man gör utcheckning och ber om donationer", säger Lauren Dula, biträdande professor i allmänheten administration och policy vid Binghamton University.
"Den gamla skolans givarprofil för en pengastark, utbildad, äldre donator håller inte i den här miljön. Det är verkligen unga och mångfaldiga människor som är villiga att lägga till lite till potten."
Dula, tillsammans med Ruth Hansen från University of Wisconsin-Whitewater, undersökte nästan 1 400 amerikaner om impulsgivning. Enkätsvararna rapporterade själv om de hade skänkt pengar i en butiks kassa under föregående år. Om de svarade "ja" följde fem frågor till:
Över hälften av de tillfrågade (53 %) sa att de hade gett till välgörenhet under det senaste året samtidigt som de betalade för inköp. De som ger sa att de donerar cirka 50 USD per år.
"Bland de som donerar är den vanligaste formen av donation att avrunda uppåt till närmaste dollar", sa Dula. "En annan populär form var att lägga till ett belopp, till exempel $1, till sin beställning. Mindre vanliga är personer som köper tokens för visning i butik."
Men vem donerar? Demografi visade sig spela en roll för huruvida människor ger i registret eller inte.
"Vår undersökning fann att kvinnor och svarta svarande var den bästa demografin med välgörenhet till kassan", säger Dula. "Medelklassindivider under 50 år som inte har gått på college var också mer benägna att donera. Dessa mönster står i kontrast till formella givare eller de som ger direkt till välgörenhetsorganisationer, som vanligtvis är äldre, höginkomsttagare med högre inkomster."
Den totala summan som samlats in från kassakampanjer har ökat årligen sedan 2012, men frekvensen av donationsförfrågningar vid kassan kan leda till självbelåtenhet eller irritation, sa Dula.
"Siffrorna kan ta ett dopp när impulsgivning inte är så impulsiv längre, och "nej tack" kommer att bli lättare att säga", sa hon.
Forskarna arbetar för att få medel för att göra om sin undersökning i en "post-COVID"-situation. Denna undersökning genomfördes 2021, då många fortfarande undvek att handla personligen. Dula sa att de skulle vilja veta mer om hur ofta svarande kan bli ombedd att donera under en vecka och deras allmänna uppfattning om dessa förfrågningar.
"Vi fördjupar oss bara i motiven bakom fenomenet impulsgivande," sa Dula. "Att ha en profil av en givare är trevligt eftersom det hjälper återförsäljare och välgörenhetsorganisationer att förstå deras kundkrets bättre. Även om välgörenhetsorganisationer med stora namn kan samla in mycket pengar på grund av namnkännedom, kan dessa kampanjer bli hyperlokala och höja profilen för organisationer som gör fantastiskt arbete i kundens egen gemenskap."
Tidningen, "Who Will Spare a Dime? Impulse Giving Decisions at the Checkout", publicerades i Journal of Public and Nonprofit Affairs .
Mer information: Lauren Dula et al, Vem ska spara en öre? Impulsgiving-beslut vid kassan, Journal of Public and Nonprofit Affairs (2024). DOI:10.20899/jpna.hjym2r29
Tillhandahålls av Binghamton University
