Orsak marknadsföring kan vara altruistisk eller girig. Altruistisk orsaksmarknadsföring görs i det primära syftet att stödja en sak, med eventuella kommersiella fördelar sekundära. Girig orsaksmarknadsföring görs främst för kommersiell vinning, med eventuella sociala fördelar sekundära.
Altruistiska exempel på marknadsföring:
* TOMS Skor:För varje par skor som säljs donerar TOMS ett par skor till ett barn i nöd.
* Warby Parker:För varje sålt par glasögon ger Warby Parker ett par glasögon till någon i nöd.
* Produkt (RED):En del av intäkterna från försäljningen av RED-produkter går till Global Fund för att bekämpa AIDS, tuberkulos och malaria.
Giriga exempel på marknadsföring:
* McDonalds "McDonalds Happy Meal"-kampanj:McDonalds skapade denna kampanj för att tilltala barn och familjer. Kampanjen innehöll leksaker från Ronald McDonald och Happy Meal, och dess primära syfte var att generera försäljning.
* Coca-Colas "Share a Cola"-kampanj:Coca-Cola skapade denna kampanj för att öka varumärkesmedvetenheten och försäljningen. Kampanjen innehöll colaflaskor med populära namn tryckta på dem, och den uppmuntrade människor att dela sina flaskor med andra.
* Pepsis "Pepsi Refresh Project"-kampanj:Pepsi skapade den här kampanjen för att generera positiv publicitet och försäljning. Kampanjen tillät människor att skicka in idéer för social förändring, och Pepsi skulle donera pengar till de vinnande projekten.
Sammanfattningsvis kan orsaksmarknadsföring vara antingen altruistisk eller girig. Altruistisk orsaksmarknadsföring görs för det primära syftet att stödja en sak, medan girig sakmarknadsföring främst görs för kommersiell vinning.
