Förlust av exklusivitet: När ett varumärke blir för bekant kan det tappa sin känsla av exklusivitet. Detta kan få konsumenter att känna att de inte längre är en del av en speciell grupp som är inne på en hemlighet. Som ett resultat kan de känna sig mindre kopplade till varumärket och mindre benägna att köpa dess produkter.
Bristande äkthet: När ett varumärke blir för bekant kan det också börja kännas mindre autentiskt. Detta beror på att konsumenter kan känna att varumärket försöker för mycket att tilltala dem och att det tappar sin genuina fördel. Som ett resultat kan de börja tappa förtroendet för varumärket och leta efter mer autentiska alternativ.
Upplevd manipulation: När ett varumärke blir för bekant kan det börja kännas som att det manipulerar konsumenterna. Detta beror på att konsumenter kan känna att varumärket är alltför aggressivt i sina marknadsföringsinsatser och att det försöker lura dem att göra inköp. Som ett resultat kan de utveckla negativa känslor mot varumärket och vara mindre benägna att köpa dess produkter.
Några exempel på varumärken som konsumenter ofta uppfattar som alltför bekanta är Apple, McDonald's, Microsoft och Coca-Cola.
Naturligtvis är det viktigt att notera att inte alla konsumenter kommer att reagera negativt på ett varumärke som blir för bekant. Vissa konsumenter kanske faktiskt uppskattar förtrogenhet och känner sig mer kopplade till varumärket som ett resultat. Det är dock viktigt för varumärken att vara medvetna om de potentiella riskerna med att bli för bekanta och att vidta åtgärder för att minska dessa risker.
