Under det senaste decenniet eller så, en hel internetkultur har utvecklats kring autonomt sensoriskt meridianrespons (ASMR), det stickande, euforisk känsla som vissa människor upplever när de utsätts för specifika stimuli.

Du hittar de mest anmärkningsvärda exemplen på ASMR på YouTube, där artister skrynkliga papperspåsar, borsta håret, vik servetter eller viska andas in i mikrofoner. Beundrare, kallas "stickningar, "titta på videorna i hopp om att minska stress, hitta lättnad från sömnlöshet, och jagar en härlig, rysningsframkallande stickande känsla.

Michelob Ultra tog trenden till en mycket bredare publik när den visade en Super Bowl -annons 2019 med skådespelerskan Zoe Kravitz, som knackade på hennes fingrar, viskade, och sprack upp en flaska öl på det mest sensuella sätt man kan tänka sig. Nu, ASMR är ett sant popkulturfenomen, en med etablerade online -kändisar.

ASMR, ibland beskrivs som ett "flödesliknande" mentalt tillstånd, är ingen ny känsla. Termen myntades 2010 av en kvinna vid namn Jennifer Allen som arbetade inom cybersäkerhet och ville ha ett sätt att beskriva det fenomen som människor i hennes nätgemenskap rapporterade. År 2015, den första peer-reviewed studien om ämnet publicerades, och det visade sig att videorna hjälpte vissa människor att bekämpa stress, kronisk smärta och sömnstörningar, och möjligen till och med depressivt tänkande.

Men inte alla tycker att ASMR -ljud och sevärdheter är avkopplande. Vissa tycker faktiskt att de är irriterande.

"ASMR är kanske inte annorlunda än koriander och jazzmusik - folk verkar älska det eller hata det, "e -postar Craig Richard, professor i biofarmaceutiska vetenskaper vid Shenandoah University i Virginia och grundare av online -inlärningscentret ASMR University. Han var också ASMR -konsult för ölannonsen Michelob. "Som koriander, det kan vara genetiskt påverkat, eller som jazzmusik kan det bero på positiv exponering och förtrogenhet. "

Forskare har använt MR -maskiner för att titta in i människors hjärnans inre funktion. En liten studie tycktes visa att hjärnan hos människor som rapporterar ASMR verkar skjuta annorlunda, med områden relaterade till belöning och känslomässig upphetsning som visar mer aktivitet.

"Hjärnregionerna aktiverade under ASMR liknar hjärnregioner som aktiveras under affiliativa beteenden som bindning och grooming, säger Richard, författaren till boken "Brain Tingles." "Det betyder att när du tittar på ASMR -videor kan du aktivera din hjärna på samma sätt som att vara med någon du bryr dig om medan de leker med ditt hår på ett skonsamt sätt. Det är troligt att hjärnan kemikalier, oxytocin, är starkt involverad i ASMR eftersom det är känt att orsaka avslappning under bindning och grooming beteenden. "

Det kan också vara att ASMR är en form av synestesi, ett udda neurologiskt fenomen där vissa människor kan "smaka" former eller "höra" ljud när de utsätts för vissa lukter, bland andra svar.

"Ur ett personlighetsperspektiv, personer med ASMR tenderar att vara mer öppna för sensoriska upplevelser i allmänhet, "säger Stephen Smith, professor i psykologi vid University of Winnipeg i en e -postintervju. "De tenderar också att göra högre poäng på vissa mått av mindfulness, särskilt de som rör att vara nyfikna på de känslor som kroppen upplever. "

Smith säger att han och hans kollegor fortfarande arbetar med stora mängder hjärnskanningsdata i hopp om att hitta fler biologiska ledtrådar angående ASMR:s hemligheter. Men hittills, "mina kollegor och jag fann att individer med ASMR hade mindre distinkta hjärnanät än matchade" kontroll "-deltagare. Som sagt, mycket mer forskning behövs innan forskare definitivt kan förklara varför vissa människor älskar ASMR -videor. "

Och varför vissa människor inte gillar dem? "Jag tror att det relaterar till de scenarier som skildras. De involverar ofta unga kvinnor som utför personliga handlingar som att sminka sig. Den voyeuristiska kvaliteten på några av videorna kan vara förskräckande för vissa tittare, "Säger Smith." Dessutom, om en tittare inte upplever lustfyllda stickningar att se någon viska på kameran verkar troligtvis löjligt (och potentiellt irriterande). "

Vissa människor likställer ASMR:s eufori med en "hjärnorgasm" eller "viskande porr". Och det finns en långvarig uppfattning om att det finns ett sexuellt element i dessa videor, drivs till stor del av antalet vackra unga kvinnor i tätt passande kläder som skapar några av de mest populära klippen. Dock, endast cirka 5 procent av tittarna i en studie rapporterade någon form av sexuell stimulans från ASMR.