IPhone kommer att stå i centrum vid Apples kommande mediepresentation även när den kaliforniska teknikjätten ökar sina ansträngningar inom innehåll och tjänster för sina enheter.

I sitt varumärke, snäv stil, Apple avslöjade lite om sina planer för tisdagens evenemang vid dess huvudkontor i Silicon Valley-staden Cupertino.

Sedan flera år tillbaka, Apple har arrangerat evenemang under hösten för att lansera nya iPhone-modeller inför julhandeln.

Spekulationer är att Apple kommer att introducera tre uppgraderade iPhones, inklusive "Pro"-modeller, och en efterföljare till sin mer prisvärda iPhone XR, eftersom priserna på premiumtelefoner svävar runt $1, 000.

Vissa analytiker säger att tjänster, prenumerationer och onlineinnehåll kommer att dela scenen med företagets glittriga hårdvara när Apple försöker flytta sitt fokus.

"Jag tror att det kommer att bli första året som evenemanget också kommer att handla om tjänster, "Creative Strategies analytiker Carolina Milanesi sa.

"Vi kanske får se hur Apple ser ut som företag när de pratar om tjänster och hårdvara som en produkt."

Milanesi var nyfiken på om tisdagens presentation innehåller iPhone-erbjudanden som "paketerar" musik, tv- eller speltjänster med nya telefoner.

"Du har en möjlighet att verkligen ge värde till hårdvaran med tjänster, " sa Milanesi.

TV+ påslagen?

Apple släppte nyligen ett kreditkort från smarttelefongenerationen i USA och är angelägna om att lansera sin TV+ streamingtjänst innan Disney går live med en rivaliserande tjänst i november.

Många undrar om lanseringen av Apple TV+ kommer att vara bland tisdagens tillkännagivanden.

Med massor av Hollywoodstjärnor, Apple presenterade strömmande videoplaner tillsammans med nyheter och erbjudanden om spelprenumerationer som en del av ett försök att flytta sitt fokus till digitalt innehåll och tjänster för att bryta sitt beroende av iPhone-försäljning.

Företaget planerar också att lansera en ny spelprenumerationstjänst som heter Apple Arcade internationellt i slutet av detta år.

Apple lyckades öka sina totala intäkter, om än med en blygsam procent, till 53,8 miljarder dollar, även när iPhone-intäkterna sjönk med nästan 12 procent under april-juni.

Företaget levererade stark tillväxt från digitalt innehåll och tjänster som inkluderar Apply Pay och Apple Music, tillsammans med wearables och tillbehör som Apple Watch och Air Pods.

Vissa av dessa tillbehör kan också få uppgraderingar på tisdag.

Kina wild card

Analytiker varnar för att Apple fortfarande står inför utmaningar när konkurrenterna tar bort smartphonemarknaden, där iPhones andel är mindre än 12 procent.

När iPhone-tillverkaren förfinar sina telefoner, andra tillverkare driver in på nya områden som 5G-enheter och hopfällbara smartphones.

Wedbush Securities analytiker Dan Ives sa i ett meddelande till investerare att han förväntade sig en "trifecta av iPhone 11s" som kommer att hjälpa företaget att "sätta ett staket runt" sin användarbas.

Ungefär en tredjedel av de 900 miljoner iPhone-användare runt om i världen befinner sig i ett uppgraderingsfönster, " vilket betyder en stark potential för mobiltelefonförsäljning, enligt Ives.

"Medan Kina förblir ett wild card, vi är hausse in i Apples framtid" under det kommande året, sa Ives.

Kina står för cirka 17 procent av Apples försäljning totalt, och har ett enormt utrymme för tillväxt, enligt Techsponential-analytikern Avi Greengart.

Handelskriget mellan USA och Kina har komplicerat Apples försök att vinna mark på den marknaden, där vinster från den lokala titanen Huawei delvis har kommit på det Kalifornien-baserade företagets bekostnad.

"Apple behöver kinesiska konsumenter för att behandla iPhone som ett föredraget premiummärke i ett knepigt geopolitiskt ögonblick, sa Greengart.

"Huaweis premium smartphone, bärbar dator, och tablettförsäljningen har ökat inom Kina, delvis baserat på nationalism som ett svar på handelskriget med USA och specifika amerikanska regeringsåtgärder mot Huawei."

© 2019 AFP