Medan gratis eller billiga musikströmningskällor som Spotify minskar användningen av betalda musikplattformar, som iTunes, en ny studie i tidskriften INFORMS Marknadsvetenskap , visar att de avsevärt ökar exponeringen för och tillgången till mindre kända artister eller indieartister som hamnar utanför topp 100 eller till och med topp 500 listor.
Studien, "Changing Their Tune:How Consumers' Adoption of Online Streaming Affects Music Consumption and Discovery" genomfördes av Hannes Datta och George Knox från Tilburg University i Nederländerna, och Bart J. Bronnenberg från Stanford University. Författarna fokuserade på Spotify, för närvarande den största streamingleverantören med 140 miljoner kunder i 61 länder.
"Musikindustrin har nyligen sett en markant ökning av antalet interaktiva streamingleverantörer, ", sa Datta. "För närvarande finns det över 20 leverantörer som erbjuder jämförbara tjänster när det gäller variation och pris, den största är Spotify."
Författarna studerade ett slumpmässigt urval av cirka 5, 000 användare som fick sin musikkonsumtion övervakad av en musikrekommendationstjänst från tredje part, hämtar sin musikkonsumtionshistorik under en period av 2,5 år, samt data om mer än 200, 000 enskilda musikartister. De granskade den kortsiktiga effekten (inom två veckor), effekterna på medellång sikt (upp till sex månader), och slutligen den långsiktiga inverkan (mellan sex och 12 månader) som att öppna ett Spotify-konto hade på en användares lyssnarvanor.
Under de första två veckorna efter att ha gått med i Spotify, antalet unika artister som en användare lyssnade på ökade med 62 procent, antalet unika låtar ökade med 49 procent och antalet unika musikgenrer ökade med 43 procent.
Dessutom, konsumtionen av artister i topp 100 och topp 500 ranking minskade markant. Under de första två veckorna av att gå med i Spotify, antalet toppartister som en användare lyssnade på minskade med 16 procent. Över tid, denna minskning bibehölls på mellan 7 och 9 procent.
"Förutom den minskande andelen konsumtion av vanliga favoriter, eller musiksuperstjärnor, konsumenter kan tilldela mindre av sin lyssningstid till sina egna personliga favoritartister, sa Knox.
"Skiftet från att köpa musik till strömmande musik jämnar spelplanen till fördel för mindre producenter, indieartister, eller mindre etiketter, sa Bronnenberg.
