En bransch som utbildar män i konsten att förföra – som uppskattas vara värd 100 miljoner USD – uppmuntrar sina kunder att behandla kvinnor och sig själva som varor på en sexuell marknad, en ny studie har funnit.

Påståendet är en av de centrala idéerna i en ny bok av Dr. Rachel O'Neill, Forskarassistent i sociologi vid University of York. Boken går bakom kulisserna i förförelseutbildningsbranschen, avslöjar hur det fungerar och varför det tilltalar så många män.

Nästan fyra år efter det att Julien Blanc – den amerikanske "pickup artisten" som anklagades för att ha främjat sexuella övergrepp – förbjöds att komma in i Storbritannien, den lukrativa industrin har fortfarande en enorm räckvidd. YouTube-videor av pickup-artister samlar miljontals globala visningar och e-postlistorna för många företag når upp till tiotals eller till och med hundratusentals.

Rachel O'Neills bok, som bygger på omfattande forskning som följer både deltagare och pickup-artister i Londons förförelse "community", fann att många brittiska män investerar betydande mängder tid och pengar i förförelseseminarier, coachning, instruktionsguider och videohandledningar.

Istället för stereotypa "förlorare" som kämpar för att ha relationer med kvinnor, männen som deltar i branschen är helt vanliga med en rad relationshistorier.

Dessa män uppmuntras att ta tillbaka kontrollen över sina intima liv genom att lära sig att marknadsföra sig mot kvinnor med hjälp av förplanerade manus. Detta har effekten att de ser intimitet som en slags färdighet, som när det implementeras korrekt kommer att uppnå önskade resultat.

Dr Rachel O'Neill sa:"Branschen begränsar kraftigt hur män och kvinnor kan relatera till varandra med manus för "förförelse" baserade på trötta könsstereotyper och tanken att alla kvinnor och alla män vill ha samma saker."

"Män uppmuntras att se strävan efter romantiska relationer som arbete, där det finns fastställda metoder och sätt att presentera sig som kommer att uppnå en "utbetalning". De faktiska perspektiven och erfarenheterna hos kvinnorna de möter diskuteras sällan under träningspass."

Enligt boken, många män dras in i branschen på grund av löftet att det kommer att hjälpa dem att få större kontroll i sina intima liv.

Att bli skicklig med kvinnor ses också av vissa som ett sätt att komma till rätta med upplevda obalanser i relationer mellan könen, som de tror har orsakats av feminism.

Dock, forskningen tyder också på att många män går in i branschen eftersom den erbjuder en känsla av broderskap och broderskap.

Dr. O'Neill sa:"Många av deltagarna som jag intervjuade under studiens gång kände att de inte hade någon att prata med om deras kamp med relationer. Så förförelsebranschen erbjuder dem ett utlopp för det, men till ett pris. Många mäns önskan att vara "bra med kvinnor" underbyggs ofta av en önskan att bli accepterade av män, som i ett bredare samhälle fungerar sexuell erfarenhet som en markör för maskulinitet."

Medan branschen ofta är djupt sexistisk och kvinnofientlig, den utnyttjar också män, särskilt de som upplever psykiska problem eller andra former av social isolering.

"Under loppet av min forskning stötte jag på många individer som kämpade med problem som ångest och depression. Tränare i branschen är väl medvetna om att vissa män kommer till dem i desperation, och i intervjuer erkände några att de inte är utrustade för att hantera den här typen av problem, "Dr. O'Neill tillade. "Elever med den här typen av problem skyndade sig antingen genom kursen så snabbt som möjligt eller skickades hem med löfte om återbetalning när deras beteende var för problematiskt."