Tidsförskjuten tv, en teknik som gör att människor kan titta på tv-program de missat utan att förinställa enheter för att spela in innehåll, blir mer allmänt tillgänglig, ge dem med funktionen möjlighet och flexibilitet att se tidigare sända program. En ny studie tittade på om denna teknik har påverkat hur människor tittar på TV. Studien fann att personer med tidsförskjuten TV tittade på något mer på TV totalt sett än de gjorde innan de hade tekniken; de såg inte mindre live-TV, och de såg inte färre annonser.

Studien, av forskare vid Carnegie Mellon University, Erasmus University Rotterdam, och Católica Lissabon School of Business and Economics, publiceras i Management Science .

"Annonsörer har varit oroliga för att användningen av time-shift-tv skulle minska den tid människor spenderar på att titta på live-tv, vilket skulle minska deras exponering för annonser, " förklarar Pedro Ferreira, docent i informationssystem vid Carnegie Mellon Universitys Heinz College of Information Systems and Public Policy, som var medförfattare till studien. "Våra resultat bör intressera annonsörer såväl som kabelbolag och producenter av TV-innehåll."

Forskarna använde en randomiserad kontrollstudie som involverade kabelkunder från mer än 50, 000 hushåll. Några av hushållen fick premium-tv-kanaler, som inkluderade populära filmer och program utan reklamavbrott, i sex veckor. I några av dessa hushåll, konsumenter fick också tillgång till tidsförskjuten TV, vilket gjorde att forskarna kunde observera teknikens effekt på konsumenternas konsumtion av TV.

Studien visade att i genomsnitt, att ha tillgång till premiumkanalerna med time-shift-tv ökade hushållens totala konsumtion av tv genom tittarsiffror på både direktsända och tidigare sända program. Att ha time-shift-teknik förändrade inte mängden tid som konsumenter tittade på direktsänd tv, men ökade koncentrationen av det totala tv-tittandet eftersom tittarna använde tekniken oproportionerligt mer för att se populära program.

Studien fann också att time-shift TV användes oftare för att titta på TV-program och filmer, och inte lika ofta för att titta på sport och nyheter. Tekniken förändrade inte konsumenternas beteende mot att titta på reklam när de såg de ursprungliga TV-kanalerna live, vilket tyder på att konsumenterna inte använde tekniken för att strategiskt undvika reklam.

"Vår studie visade att tidsförskjutning av TV-teknik inte minskade den tid människor spenderar på att titta på live-TV. Dessutom, vi visade också att människor inte överger annonser oftare även när de har time-shift-tv, säger Pedro Ferreira.