En not-fake-news:det har skett en 45-procentig ökning av människor som twittrar om pinsamhet sedan Donald Trump tillträdde. I en analys av Twitter-trafik mellan juni 2015 och juni 2017, forskare avslöjade hur plattformens användare reagerade på Trumps agerande vid högprofilerade evenemang.

"Twitter-data över hela Amerika är verkligen kraftfulla. Folk twittrar mycket mer om pinsamhet nu än de var under invigningen före Trump, sa Dar Meshi, biträdande professor i reklam och PR vid Michigan State University och medförfattare till studien. "Överväldigande, Den första sak som är mest konsekvent relaterad till spikar av ordet "pinsamhet" på Twitter är Trump."

Forskare från MSU, och Tysklands universitet i Lübeck och Goethe-universitetet i Frankfurt, identifierade tillfällen då pinsamma nämner spetsade och aggregerade tweetinnehåll under den tiden. Sedan, de skapade ordmoln för att se vilka ord som var mest kopplade till pinsamhet.

Tre av de mest framträdande topparna ägde rum den 10 oktober, 2016, 18 mars, 2017 och 26 maj, 2017. Detta är datumen för den sista presidentdebatten 2016 mot Hillary Clinton, när Trump förnekade Tysklands förbundskansler Andrea Merkels handslag vid hennes besök i Vita huset och det datum då Trump knuffade Montenegros premiärminister Dusko Markovic vid NATO-toppmötet, respektive.

"När man tittar på ordmolnen för dessa tre toppar av pinsamhet, vi kan se att ord som Trump, debatt, @realDonaldTrump, POTUS, Land, Amerika och Nato används mest, sade Frieder Paulus, biträdande professor i sociala neurovetenskapliga metoder vid Lübecks universitet och huvudförfattare. "Andra toppar verkade hända kring kontroversiella Trump-relaterade nyheter, som att dra sig ur klimatavtalet från Paris, talar om "alla bombers moder, ' G20-toppmötet och hans uttalanden om Charlottesville-rallyt."

Ett annat nyckelfynd i forskningen var att identifiera samband mellan det rikstäckande uttrycket av vissa affektiva ord och Trump.

"Bortom förlägenhet, det finns en liten positiv korrelation mellan Trump och orden äckel, skam och ilska, " Sa Meshi. "Detta betyder att när folk twittrar de här orden, Det finns en högre sannolikhet att dessa personer twittrar om Trump."

I deras artikel, författarna hävdar att två faktorer kan motivera den rikstäckande ökningen av pinsamhetsomnämnanden på Twitter. Först, jämfört med tidigare företrädare, Trump verkar bryta mot normer och etiketter med avsikt. Andra, Trumps roll som president innebär att han representerar alla amerikaner – även de som inte håller med om hans politik. Så, hans normöverträdelser hotar amerikanska medborgares sociala integritet. Denna tvåstegsprocess får människor att krypa ihop sig och känna ställföreträdande pinsamhet för Trump och hans handlingar.

"För amerikaner, Trumps val och invigning gjorde det svårare att ta avstånd från hans beteende, " sade Paulus. "I sin roll som representant för alla amerikaner, han blev formellt deras mest betydande offentliga person. Så om amerikaner anser att Trumps beteende är olämpligt, det hotar också deras egen sociala integritet, vilket bidrar till att de känner en ökad lust att uttrycka pinsamhet."

Data avslöjade de känslomässiga toppar amerikaner kände mot sin ledare och representant.

"Vi fann att människor kände ett behov av att dela med sig av sina känslor relaterade till Donald Trumps politik – och pinsamhet var den känsla som tydligast beskrev vad människor kände, sa Sören Krach, professor i social neurovetenskap vid Lübecks universitet och medförfattare till studien.

Medan de generade Twitter-användarna inte kan kontrollera Trumps handlingar, de kan kontrollera hur de reagerar. Meshi sa att fynden knyter an till deras teori om emotionell genesis - varför vi känner andrahands pinsamhet - men hoppas att människor kan börja skilja sig från sina känslor av pinsamhet.

"Om du har en negativ känsla, att förstå var det kommer ifrån hjälper till att inte låta det påverka dig lika mycket, " Sa Meshi. "Folk har dessa känslor inte bara för att Trump är deras representant, men också för att han avsiktligt tycks bryta mot sociala normer som ledare för deras in-grupp. Förhoppningsvis, genom att förstå denna situation, det kan hjälpa amerikanska medborgare att undvika att uppleva dessa negativa känslor under en så lång period."