Annonser med "skadliga könsstereotyper" som sannolikt kommer att orsaka anstöt kommer att förbjudas i Storbritannien från fredag ​​enligt nya regler som kan ha en stor inverkan på branschen.

Förbudet från Advertising Standards Authority skulle omfatta, till exempel, en kvinna som inte parkerar en bil, en man som kämpar för att byta blöja eller att flickor är mindre akademiska än pojkar.

Förbudet kommer inte att omfatta vissa stereotypa scenarier som inte bedöms orsaka lika mycket anstöt i annonser, t.ex. en kvinna som städar eller en man som gör DIY-uppgifter.

"Skadliga könsstereotyper i annonser kan bidra till ojämlikhet i samhället, med kostnader för oss alla, " ASAs vd Guy Parker sa i ett uttalande.

"Förenklat uttryckt, vi upptäckte att vissa skildringar i annonser kan, över tid, spela en roll i att begränsa människors potential, " han sa.

"Det ligger i kvinnors och mäns intresse, vår ekonomi och samhälle som annonsörer undviker från dessa föråldrade skildringar, och vi är nöjda med hur branschen redan har börjat reagera, " han lade till.

En av annonserna som identifierades som problematiska av ASA var en tv-reklam från 2017 för Aptamil mjölkersättning, som visade en flicka som växte upp till att bli ballerina och pojkar som blev ingenjörer och bergsklättrare.

ASA fann att vissa föräldrar "frågade varför dessa stereotyper behövdes, känner att de saknade mångfald av könsroller och inte representerade det verkliga livet”.

En annan visade en man med fötterna uppe medan en kvinna ensam tog ansvaret för att städa upp sin familjs röra.

© 2019 AFP